Conversion-Rate-Optimierung (CRO) bezeichnet den Prozess der Steigerung des Prozentsatzes von Website-Besuchern, die zu Kunden werden oder eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen. Diese Aktionen können ein füllendes Formular, der Kauf eines Produkts oder das Abonnieren eines Newsletters sein. CRO ist ein essentieller Aspekt des digitalen Marketings, da er darauf abzielt, das Beste aus den bestehenden Website-Besuchern herauszuholen und dabei die Benutzererfahrung zu verbessern.
CRO und SEO (Search Engine Optimization) arbeiten Hand in Hand, um das Ziel eines verbesserten Website-Erfolgs zu erreichen. Während SEO den Fokus darauf legt, den organischen Traffic einer Website zu erhöhen, konzentriert sich CRO darauf, diejenigen, die die Website bereits besuchen, in Leads oder Kunden zu verwandeln. Daher kann eine erhöhte Conversion-Rate auch zu einer verbesserten Position in den Suchmaschinen-Rankings führen.
Die Optimierung der Conversion-Rate kann sich auf SEO auswirken, indem sie hilft, Relevanz und Qualität zu signalisieren. Suchmaschinen wie Google legen Wert auf die Nutzererfahrung und Websites, die einen hohen Grad an Benutzeraktivität aufweisen, wie hohe Verweildauern, niedrige Absprungraten und zahlreiche Conversions können als qualitativ hochwertiger und relevanter angesehen werden. Dies kann dazu beitragen, das SEO-Ranking einer Website zu verbessern.
Beispielsweise könnte eine Website, die ein hohes Conversion-Ziel verfolgt, sicherstellen, dass ihr Inhalt klar, ansprechend und auf die Nutzerintention ausgerichtet ist. Sie könnten auch versuchen, ihre Seiten-Ladezeiten zu verbessern oder ein ansprechendes Design einzusetzen, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen.
Es gibt zahlreiche Tools und Ressourcen, die bei der Durchführung einer CRO beispielsweise Google Analytics oder Optimizely und das Verständnis, wie Nutzer auf einer Website interagieren, kann wertvolle Erkenntnisse liefern, die dazu beitragen können, die Nutzererfahrung und das SEO-Ranking zu verbessern.
Quellen, die für diese Antwort verwendet wurden, sind unter anderem Moz, ein angesehenes Online-Lehr- und Informationsportal für digitales Marketing und SEO, sowie Neil Patel, ein anerkannter Experte und Autor auf dem Gebiet des digitalen Marketings.
Quellen:
1. “What Is Conversion Rate Optimization (CRO)?” – Moz
2. “How to Improve Your Conversion Rate” – Neil Patel
3. “The impact of CRO on SEO” – Search Engine Watch.
