Marken-SEO, auch bekannt als “Branded SEO”, bezieht sich auf Online-Marketingstrategien, die von Unternehmen genutzt werden, um das Markenbewusstsein auf Suchmaschinenplattformen wie Google zu verbessern. Es umfasst den Prozess der Optimierung von Suchmaschinentrefferlisten (SERPs), um ein stärkeres Markenimage und eine bessere Sichtbarkeit zu erlangen.
Einer der Hauptgründe für die Implementierung einer Marken-SEO-Strategie ist laut SEMrush die Erhöhung der organischen Klickrate (OCR). Studien zeigen, dass Markennamen, die in den Suchergebnissen wiederholt erscheinen, eine größere Glaubwürdigkeit erlangen und eine höhere Klickrate erzielen als Seiten ohne Wiedererkennungswert.
Ein Beispiel für die Anwendung von Marken-SEO ist die Verwendung von Markennamen in Schlüsselwörtern oder Phrasen. Google’s Keyword Planner ist ein nützliches Tool, um festzustellen, welche Marken-Schlüsselwörter am meisten gesucht werden. Unternehmen können diese Informationen nutzen, um ihre Website- und Seiten-Titel, Google My Business-Listings und Metabeschreibungen zu optimieren.
Laut einer Studie von Moz sind Marken-Keywords tendenziell weniger umkämpft und können eine höhere Konvertierungsrate als generische Keywords erzielen. Dies liegt daran, dass Personen, die nach einer bestimmten Marke suchen, bereits über ein gewisses Maß an Markenbewusstsein verfügen und eher bereit sind, einen Kauf zu tätigen.
Marken-SEO kann auch durch den Aufbau einer starken Backlink-Struktur verbessert werden. Backlinks von seriösen Webseiten lenken nicht nur mehr Verkehr auf Ihre Webseite, sondern verstärken auch die Assoziation zwischen Ihrer Marke und bestimmten Keywords. Eine Studie von Backlinko hat gezeigt, dass Backlinks zu den wichtigsten Ranking-Faktoren in Googles Algorithmus gehören.
Ein weiteres Beispiel für Marken-SEO ist die Verwendung von sozialen Medien. Wie eine Studie von Hootsuite gezeigt hat, können Soziale Medien das Markenbewusstsein erhöhen und gleichzeitig die SEO verbessern. Dies kann durch das Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen Inhalten, die Verknüpfung mit Ihrer Website und die Erzeugung von Aktionen wie Likes, Shares und Kommentare erreicht werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marken-SEO eine effektive Strategie ist, um das Markenbewusstsein zu verbessern und die Online-Präsenz eines Unternehmens zu stärken. Es nutzt eine Kombination aus Keyword-Optimierung, Backlink-Erstellung und Social-Media-Marketing, gestützt durch Tools und Daten von Google, SEMrush, Moz, Backlinko und Hootsuite.
