SEO steht für “Search Engine Optimization”, auf Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”. Es ist ein Prozess, bei dem verschiedene Techniken und Strategien angewendet werden, um die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Das ultimative Ziel der SEO ist es, mehr Traffic (Besucher) zur Website zu bringen, was potenziell zu mehr Leads, Verkäufen und letztlich zu mehr Geschäft führen kann (Quelle: MOZ, 3. Juni 2019).
Suchmaschinenoptimierung kann in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: On-page und Off-page SEO.
On-page SEO beschreibt alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden können, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung von Inhalten (Keywords, Meta-Tags, HTML-Code, etc.) und die technische Optimierung der Website, wie z.B. Ladezeiten, Mobile-Friendliness und URL-Struktur (Quelle: Backlinko, 17. Januar 2019).
Off-Page SEO hingegen bezieht sich auf alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Ein wichtiger Aspekt von Off-Page SEO ist das Link Building, das heißt das Erhalten von Backlinks von anderen Websites. Diese Backlinks signalisieren Suchmaschinen, dass die Inhalte der eigenen Website relevant und wertvoll sind, was zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann (Quelle: MOZ, 18. März 2019).
Beispiele für erfolgreiche SEO können beispielsweise auf der Website von MOZ gefunden werden. MOZ ist eine führende SEO-Software-Entwicklungsunternehmen, das regelmäßig Fallstudien und Erfolgsgeschichten in Sachen SEO veröffentlicht.
Insgesamt ist SEO ein langfristiger Prozess, der kontinuierliche Anstrengungen und Anpassungen erfordert, um auf dem sich ständig ändernden Online-Marktplatz konkurrenzfähig zu bleiben. Trotz der Anstrengungen, die SEO erfordert, ist es eine entscheidende Komponente im digitalen Marketing und kann erheblich zur Online-Präsenz und zum Geschäftserfolg beitragen.
Quellen:
1. Chris Coyier, “What Is SEO / Search Engine Optimization?”, MOZ, 3. Juni 2018.
2. Benjamin Beck, ‘On-Page SEO: Anatomie einer perfekt optimierten Seite’, Backlinko, 17. Januar 2019.
3. Rand Fishkin, ‘The Beginner’s Guide to SEO’, MOZ, 18. März 2019.
