Bezahlte Suche, auch bekannt als Pay-per-Click (PPC) oder Suchmaschinenwerbung (SEA), ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der Werbetreibende dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt werden. Die am häufigsten verwendete Plattform für bezahlte Suche ist Google Ads, aber es gibt auch andere Plattformen wie Bing Ads oder Yahoo Search Ads.
Das Prinzip der bezahlten Suche ist recht einfach. Wenn ein Nutzer einen bestimmten Begriff in einer Suchmaschine eingibt, zeigt die Suchmaschine sowohl organische (nicht bezahlte) als auch bezahlte Suchergebnisse an. Die bezahlten Anzeigen erscheinen in der Regel an den obersten Positionen der Suchergebnisse und sind normalerweise durch das Wort “Anzeige” gekennzeichnet. Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf eine dieser Anzeigen klickt, muss der Werbetreibende der Suchmaschine eine Gebühr zahlen, daher der Name Pay-per-Click.
Der Vorteil der bezahlten Suche besteht darin, dass sie eine sofortige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bietet. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Zeit benötigt, um zu funktionieren, können Anzeigen durch bezahlte Suche sofort an den obersten Positionen der Suchergebnisse platziert werden. Darüber hinaus bietet bezahlte Suche auch eine hohe Flexibilität in Bezug auf Budget, Ausrichtung und Berichterstattung.
Ein Beispiel für bezahlte Suche wäre ein Online-Shop, der Sportschuhe verkauft. Der Shop könnte eine bezahlte Suchkampagne für bestimmte Keywords wie “Sportschuhe online kaufen” oder “Marken-Sportschuhe” einrichten. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eines dieser Keywords in Google eingibt, könnte die Anzeige des Shops in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt und auf die Website des Shops weitergeleitet wird, muss der Shop eine Gebühr an Google zahlen.
Zu den Quellen, die verwendet wurden, um diese Antwort zu formulieren, zählen “Google Ads Help” (https://support.google.com/google-ads/answer/6146252?hl=de), ein hilfreicher Leitfaden, der die Grundlagen der bezahlten Suche und ihre Funktion erklärt. “Search Engine Land” (https://searchengineland.com/guide/what-is-paid-search), eine anerkannte Autorität für Suchmaschinen-Marketing, die viele Ressourcen und Artikel zum Thema bezahlte Suche bietet, und “Moz” (https://moz.com/learn/seo/paid-search), eine Plattform für SEO-Tools und -Ressourcen, die einen umfassenden Leitfaden zum Thema PPC und bezahlte Suche bietet.
