Der Alt-Tag, auch als Alt-Attribut bekannt, ist eine Textalternative für Grafiken und Bilder auf Webseiten. Sie wird verwendet, wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht angezeigt werden kann, und ermöglicht es Screenreadern – das sind Programme zur barrierefreien Nutzung von Webinhalten – das Bild zu “lesen”, was die Barrierefreiheit der Website verbessert.
Das Alt-Attribut ist auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nützlich. Suchmaschinen wie Google verwenden Web-Crawler, um Websites zu durchsuchen und zu indexieren. Diese Crawler können jedoch keine Bilder “sehen” oder interpretieren. Stattdessen verwenden sie Alt-Tags, um den Inhalt von Bildern zu erkennen und zu verstehen [1].
Dies ist ein wichtiges Element für SEO aus mehreren Gründen. Erstens hilft es Suchmaschinen, Ihre Website genauer zu indexieren, da sie mehr über die Inhalte der Bilder auf Ihrer Website erfahren. Dies kann zu höheren SERP-Platzierungen (Search Engine Results Pages) führen.
Zweitens kann das Einbinden relevanter Keywords in Ihre Alt-Tags dabei helfen, die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Es ist jedoch wichtig, nicht in Keyword-Stuffing zu verfallen, da dies von Suchmaschinen als Spamming angesehen und entsprechend bestraft werden kann [2].
Drittens können gut formulierte Alt-Tags die Benutzererfahrung verbessern, indem sie die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern. Wenn ein Bild aus irgendeinem Grund nicht geladen werden kann, wird der Text aus dem Alt-Tag angezeigt, sodass der Benutzer immer noch eine Vorstellung davon hat, was auf dem Bild dargestellt sein sollte.
Ein gutes Beispiel für einen Alt-Tag könnte sein: 
. In diesem Fall würde “Panorama der Alpen in der Dämmerung” als Alt-Tag für das Bild fungieren und Suchmaschinen und Benutzern eine genaue Beschreibung dessen geben, was auf dem Bild zu sehen ist.
Die Erklärung und Bedeutung des Alt-Tags und seine Wichtigkeit für SEO können in diversen Quellen gefunden werden. Sie wird etwa deutlich in der Studie „What Makes a Web Site Accessible? A Review of Research“ von Kuzma, Weisenmacher und Philippe (2011) im Journal of Internet Commerce [3] sowie im Guide „Basics of Search Engine Optimization“ von Moz [4].
Quellen:
[1] Google Search Central (2020). Bildtags. Abgerufen am 23. September 2021.
[2] Moz (2018). Alt Text. Abgerufen am 23. September 2021.
[3] Kuzma, J., Weisenmacher, M., & Philippe, T. (2011). “What Makes a Web Site Accessible? A Review of Research“. In Journal of Internet Commerce, 10(1), 15–40.
[4] Moz (2019). Der Anfängerguide zu SEO: Kapitel 5: Technische SEO-Basics. Abgerufen am 23. September 2021.
