Eine Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite. Sie ist ein HTML-Attribut, das in den Suchmaschinenergebnissen zusammen mit dem Seitentitel und der URL dargestellt wird. Die Meta-Beschreibung gibt den Benutzern einen ersten Eindruck von dem, was sie auf einer Seite erwartet, und kann ihre Entscheidung beeinflussen, ob sie auf das Ergebnis klicken oder nicht.
Obwohl Meta-Beschreibungen technisch gesehen kein Ranking-Faktor sind, spielen sie eine wichtige Rolle für die Click-Through-Rate (CTR) einer Seite. Eine gut geschriebene, ansprechende Meta-Beschreibung kann dazu führen, dass mehr Nutzer auf das Suchergebnis klicken, was wiederum ein Signal an die Suchmaschine sendet, dass die Seite relevant für die Suche ist. Dies kann sich indirekt positiv auf das Ranking der Seite auswirken. So wird es z.B. von Neil Patel, einem bekannten Experten für digitales Marketing, in seinem Blogartikel “How to Write Meta Descriptions To Boost Your SEO” beschrieben.
Die optimale Länge einer Meta-Beschreibung liegt laut Moz, einem renommierten SEO-Tool und Ressourcenprovider, bei etwa 50–160 Zeichen. Zu lange Beschreibungen können von Suchmaschinen abgeschnitten werden, während zu kurze Beschreibungen möglicherweise nicht genug Information bieten, um die Nutzer zum Klicken zu animieren.
Bei der Erstellung einer Meta-Beschreibung sollten Webmaster versuchen, prägnant und genau zu beschreiben, was auf der Seite zu finden ist, und gleichzeitig die Nutzer dazu zu ermutigen, auf das Ergebnis zu klicken. Sie können auch Keywords einbeziehen, die im Seiteninhalt vorkommen und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf ihr Suchergebnis lenken.
Ein gutes Beispiel für eine Meta-Beschreibung kommt von der BBC-Website für ihr Rezept für “Easy chocolate cake”: “Dieses einfache Schokoladenkuchenrezept ist perfekt für jeden Anlass und ist so leicht zu machen. Probieren Sie es heute aus und genießen Sie einen perfekten, feuchten, reichen Schokoladenkuchen.” Diese Meta-Beschreibung gibt eine genaue Zusammenfassung des Inhalts der Seite, nutzt emotionale Wörter wie “perfekt”, “feucht” und “reich” und ermutigt die Nutzer zum Handeln (“Probieren Sie es heute aus”).
Bei der Erstellung und Optimierung von Meta-Beschreibungen sollten Webmaster immer die Benutzererfahrung im Auge behalten. Eine qualitativ hochwertige Meta-Beschreibung, die Nutzern hilft, relevante Informationen zu finden, kann zu besseren Klickraten, höherem Webseiten-Traffic und letztlich zu höherem Engagement auf der Seite führen.
Quellen:
- Neil Patel. “How to Write Meta Descriptions To Boost Your SEO”.
- Moz. “Meta Description”.
- BBC Good Food. “Easy chocolate cake”.
