Eine Website-Migration kann erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben. Dies kann sowohl positive als auch negative Auswirkungen haben, abhängig von der durchgeführten Migrationsart und wie gut sie durchgeführt wurde.
Eine der typischsten Veränderungen, die bei einer Website-Migration angegangen wird, ist die Änderung der URL-Struktur. Dies kann erhebliche Auswirkungen auf die SEO haben, da Google und andere Suchmaschinen die URLs verwenden, um Inhalte zu indexieren und zu ranken. Eine Änderung der URL-Struktur kann dazu führen, dass die Suchmaschinen die Inhalte neu indizieren müssen, was zu vorübergehenden Rankingverlusten führen kann. Daher ist es wichtig, 301-Weiterleitungen von alten zu neuen URLs einzurichten, um Verluste beim Ranking zu vermeiden.
Außerdem kann eine Website-Migration die Ladegeschwindigkeit und die Benutzererfahrung beeinflussen, die beide wichtige Rankingfaktoren sind. Eine verbesserte Ladegeschwindigkeit und Benutzererfahrung können zu verbesserten SEO-Ergebnissen führen, während eine Verschlechterung dieser Aspekte negative Auswirkungen haben kann.
Schließlich kann es auch zu temporären Verlusten in den SERPs (Search Engine Results Pages) kommen, da Google einige Zeit braucht, um die Änderungen zu verarbeiten und neu zu indizieren. Dies bedeutet, dass die Website in der Zwischenzeit weniger Sichtbarkeit haben kann.
Es gibt auch eine Reihe von potenziellen technischen Problemen, die auftreten können, wie zum Beispiel kaputte Links oder Probleme mit der XML-Sitemap. Diese können ebenfalls Auswirkungen auf die SEO haben. Daher ist es wichtig, die Website nach der Migration gründlich zu testen und alle Probleme zu beheben.
Ein gutes Beispiel ist die Website-Migration von Mozilla, der Organisation hinter Firefox. Nach ihrer Migration erlebten sie einen erheblichen Traffic-Einbruch, da sie nicht alle nötigen 301-Weiterleitungen eingerichtet und andere technische Probleme nicht behoben hatten. Nachdem sie jedoch diese Probleme behoben hatten, konnten sie ihren Traffic wieder auf das vorherige Niveau bringen und sogar darüber hinaus steigern (Quelle: https://moz.com/blog/technical-seo-website-migrations).
Es ist also klar, dass eine Website-Migration erhebliche Auswirkungen auf die SEO haben kann, und es ist wichtig, diese sorgfältig zu planen und durchzuführen, um negative Auswirkungen zu minimieren.
Quellen, die für die Erstellung dieser Antwort verwendet wurden, sind:
1. https://www.semrush.com/blog/website-migration-guide-tips-for-seos/
2. https://www.searchenginejournal.com/website-migration/198281/
3. https://moz.com/blog/technical-seo-website-migrations
4. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/site-moves
