HTTPS hat eine signifikante Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website. Google hat bereits 2014 angekündigt, dass HTTPS als Ranking-Signal verwendet wird. Dies bedeutet, dass Websites, die über HTTPS laufen, möglicherweise in den Suchergebnissen von Google höher eingestuft werden.
Einer der Hauptgründe für die Bevorzugung von HTTPS durch Google ist die Sicherheit. HTTPS steht für Hyper Text Transfer Protocol Secure und ist eine verschlüsselte Version von HTTP. Es verwendet SSL (Secure Sockets Layer), um Daten, die zwischen Ihrem Browser und der Website, mit der Sie interagieren, gesendet und empfangen werden, zu verschlüsseln. Dies macht es für Dritte deutlich schwieriger, diese Daten abzufangen und zu lesen. Da Google ein sicheres Web fördern möchte, belohnt es Websites, die diese zusätzliche Sicherheitsebene bieten, indem sie sie in seinen Suchrankings höher positioniert.
Ein weiterer Aspekt, wie HTTPS die SEO beeinflusst, betrifft Analytics-Daten. Wenn ein Benutzer von einer HTTPS-Website zu einer HTTP-Website wechselt, geht der Verweisdatenverlust verloren. Dies bedeutet, dass in den Analytics-Berichten der HTTP-Website nicht angezeigt wird, von welcher Website der Benutzer gekommen ist. Bei einem Wechsel von einer HTTPS- zu einer anderen HTTPS-Website bleiben diese Daten jedoch erhalten. Da die Analyse von Referral-Daten eine wichtige Komponente der SEO-Strategie sein kann, ist dies ein weiterer Faktor, der für die Verwendung von HTTPS spricht.
Beispiele für den positiven Effekt von HTTPS auf SEO sind weit verbreitet. Eine Studie der SEO-Softwarefirma Moz aus dem Jahr 2014 fand heraus, dass nur wenig mehr als 7% der Top-1-Million-Domains HTTPS verwendeten. Im Jahr 2016 entdeckte sie jedoch, dass 32,5% der ersten Google-Suchergebnisseiten HTTPS verwenden.
Allerdings sollte man beachten, dass der Umstieg auf HTTPS nicht ohne Herausforderungen ist. Es kann ein komplexer Prozess sein und wenn er nicht richtig durchgeführt wird, kann er tatsächlich zu SEO-Problemen führen, wie z.B. doppelten Inhalten oder einer Abnahme der Seitenladegeschwindigkeit.
Quellen:
1. Google Webmaster Central Blog: “HTTPS as a ranking signal”. 6. August 2014.
2. MOZ Blog: “HTTPS Tops 30%: How Google Is Winning the Long War”. 6. Oktober 2016.
3. Search Engine Journal: “The Big List of SEO Tips and Tricks for Using HTTPS on Your Website”. 14. April 2017.
