Der semantische Kokon (Semantic Cocoon), auch bekannt als strukturierte Daten oder Schema markups, hat einen erheblichen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Lassen Sie uns zunächst einmal genau definieren, was der semantische Kokon ist. Laut Schema.org, der gemeinnützigen Organisation, die die Struktur des semantischen Webs koordiniert, geschieht dies, indem “(…) ein Vokabular zur Verfügung gestellt wird, dass Entwickler nutzen können, um ihre Daten für Maschinen verständlich zu machen” (Schema.org, 2021). Kurz gesagt, der semantische Kokon ist eine Art von Mikrodaten, die helfen, Suchmaschinen dabei, den Kontext in Ihrem Webinhalt besser zu verstehen und ihn genauer zu kategorisieren.
Wenn es darum geht, wie sich dies auf SEO auswirkt, gibt es mehrere Aspekte zu beachten. Erstens helfen strukturierte Daten Suchmaschinen wie Google, den Kontext der Informationen besser zu verstehen und genauer zu determinieren, welche Art von Inhalten auf einer Webseite vorhanden sind. Dies kann dazu führen, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen sichtbarer wird und sogar eine höhere Platzierung erhält. Google selbst sagt explizit, dass “(…) Google die durch Schema markups erstellten strukturierten Daten verwenden kann, um diese Informationen in den Suchergebnissen anzuzeigen oder sie für zukünftige Aktualisierungen zu verwenden” (Google Search Central, 2020).
Zweitens kann der Einsatz von Schema markups zur Verbesserung der Klickrate (CTR) beitragen. Eine Studie von Searchmetrics stellte fest, dass Seiten mit strukturierten Schema markups durchschnittlich vier Positionen höher in den Suchergebnissen rangierten als Seiten ohne solche Daten (Searchmetrics, 2014). Dies liegt wahrscheinlich daran, dass diese Seiten reichhaltigere und auffälligere Suchresultate anzeigen können, wie z.B. Bewertungen, Preise und Bilder. Durch die Bereitstellung solcher zusätzlichen Informationen im Voraus können Benutzer zu Klicks ermutigt werden.
Drittens kann die Integration von strukturierten Daten in den semantischen Kokon Benutzern helfen, relevantere und nützlichere Informationen in den sogenannten “Rich Snippets” zu erhalten, was wiederum zu einer verbesserten Benutzererfahrung führt. Dies ist ein weiterer wichtiger Faktor, den Google bei der Bestimmung der Suchergebnisplatzierungen berücksichtigt (Google Search Central, 2020).
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der semantische Kokon erhebliche Vorteile in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung bietet, einschließlich erhöhter Sichtbarkeit in Suchergebnissen, Verbesserung der Klickrate und Bereitstellung einer verbesserten Benutzererfahrung. Es ist daher wichtig, dass Webmaster und SEO-Profis die Bedeutung des semantischen Kokons bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen verstehen und nutzen.
Quellen:
1. Schema.org, 2021. https://schema.org/
2. Google Search Central, 2020. https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
3. Searchmetrics, 2014. https://blog.searchmetrics.com/us/whitepaper/schema-org-study/
