Die Top- Level-Domain (TLD) “.ALIPAY” gehört zu den sogenannten Brand-TLDs, die zuerst 2012 von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) eingeführt wurden. Die .ALIPAY TLD ist eine proprietäre Domäne, die von der Ant Financial Services Group, einem Ableger der Alibaba Group, betrieben wird.
Mit dem Aufkommen der Brand-TLDs hat ICANN das Ziel verfolgt, Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Online-Präsenz zu geben. Zum Beispiel kann eine Marke, anstatt eine traditionelle .com- oder .net-Domain zu verwenden, eine eigene, spezifische TLD haben, die ihrer Marke oder ihrem Geschäftsmodell entspricht.
In dem Fall von .ALIPAY repräsentiert die TLD den Online-Bezahldienst Alipay, der riesige Nutzerbasis in China und zunehmend in der ganzen Welt hat. Die TLD erlaubt es Alipay, eine kohärente und ein erkennbare Online-Präsenz aufzubauen.
Die Alipay-Domain besteht nur aus Websites, die mit den Dienstleistungen von Alipay in Zusammenhang stehen. Dies gibt der Marke mehr Kontrolle über die Qualität und Zuverlässigkeit des Inhalts, der unter ihrer Domain veröffentlicht wird, und hilft, ein konsistentes Markenerlebnis über das Web hinweg aufzubauen, unabhängig vom spezifischen Standort oder Service.
Alipay ist nicht das einzige Unternehmen, das diese Strategie anwendet. Andere prominente Beispiele für Brand-TLDs sind .google und .apple
Quellen:
- ICANN: New gTLD Program (https://newgtlds.icann.org/en/about/program)
- Ant Financial: Alipay (https://www.antfin.com/intl?locale=en_US)
- IANA.org: Delegated Strings (https://www.iana.org/domains/root/db)
- Alipay (https://intl.alipay.com/)
Das Modell der Brand-TLDs ist eine interessante Entwicklung in der Domain-Namensindustrie und wird wahrscheinlich in Zukunft noch häufiger eingesetzt werden. Es ermöglicht Marken, ein stärkeres und konsistenteres Online-Image zu erzeugen und mehr Kontrolle über ihren Webinhalt zu haben. Die .ALIPAY TLD ist ein gutes Beispiel für diesen Trend.
