Die Top-Level-Domain (TLD) ist der letzte Teil einer Webadresse (nach dem letzten Punkt). Beispiele sind .com, .org, .net und viele andere. Im Grunde genommen entspricht jede TLD einem bestimmten Zweck oder geografischen Standort. Beispielsweise steht .gov für Regierungsbehörden und .edu für Bildungseinrichtungen.
Nun, in Bezug auf “.apple” – dies ist keine allgemein verwendete TLD im Internet. Sie gehört zur Kategorie der Marken-TLDs und ist spezifisch für die Firma Apple Inc. Marken-TLDs werden anders gehandhabt als allgemeine TLDs wie .com oder .org. Sie werden vom Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), dem Gremium, das die Vergabe von Domainnamen und IP-Adressen überwacht, registriert und verwaltet.
Apple hat diese TLD im Jahr 2015 erworben, wie ein ICANN-Dokument (https://newgtlds.icann.org/sites/default/files/agreements/agreement-approved-9jun15-en.html) bestätigt. Die Erwerbung einer solchen einzigartigen Marken-TLD ermöglicht es Apple, Website-Adressen zu erstellen, die ausschließlich mit ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen. Zum Beispiel könnte man eine Adresse wie “store.apple” oder “iphone.apple” haben.
Trotz des Potenzials für maßgeschneiderte Webadressen hat Apple seine .apple-Domain bis heute eher spärlich genutzt. Vereinzelte Beispiele sind sites wie experience.apple und tv.apple, die auf die offizielle Apple Website weiterleiten oder spezifische Markeninformationen anzeigen.
Die Einführung von Marken-TLDs bot Unternehmen die Möglichkeit, ihre Online-Präsenz weiter zu personalisieren und ihren Markennamen stärker ins Rampenlicht zu rücken. Für Apple bietet die .apple-Domain eine hervorragende Gelegenheit, ihr Markenimage im Web weiter zu verbreiten und eine noch engere Anbindung an ihre Produktnamen zu ermöglichen. Sie erzeugt außerdem ein zusätzliches Maß an Vertrauen und Authentizität, da Kunden wissen, dass jede Webseite, die mit .apple endet, eine legitime Apple-Website ist.
Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass nicht jedes Unternehmen eine Marken-TLD benötigt oder davon profitiert. Dies hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Markenbekanntheit, dem Budget für Domain-Name-Management und der digitalen Strategie des jeweiligen Unternehmens.
Quellen:
1. ICANN – Verlängerungsvertrag zur Registrierung von .apple – https://newgtlds.icann.org/sites/default/files/agreements/agreement-approved-9jun15-en.html
2. World Intellectual Property Organization – Überblick über die neue gTLDs – https://www.wipo.int/amc/en/domains/gtld/
