Die Top-Level-Domain (TLD) “.axa” ist eine so genannte gebrandete TLD und wird vom französischen Versicherungskonzern AXA genutzt. Sie wurde im Rahmen des grundsätzlichen Programms der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) zur Einführung neuer allgemeiner Top-Level-Domains geschaffen.
.es ist eine generische top-level-domain (gTLD), die besondere Anforderungen und Zwecke hat (Huges et al., 2018). Im Fall von “.axa” stellt diese TLD eine Internet-Identität für den AXA-Konzern und seine Tochtergesellschaften dar. Daher dürfen nur der AXA-Konzern und seine verbundenen Unternehmen diese TLD verwenden.
Die Domain “.axa” wurde 2013 eingeführt, nachdem ICANN das Programm für neue gTLDs eingeleitet hatte (ICANN, 2013). Sie ist spezifisch und einzigartig für die AXA-Gruppe. Ihr Hauptzweck ist es, den Markenwert der AXA-Gruppe im digitalen Bereich weiter zu erhöhen und ihren Kunden und Partnern eine kohärente und intuitive Umgebung für die Interaktion mit digitalen Angeboten der AXA-Gruppe zu bieten (ICANN, 2013). Zum Beispiel können Kunden die Website “www.insurance.axa” besuchen, um Informationen über Versicherungsleistungen zu erhalten, oder “www.bank.axa”, um Online-Banking-Dienste zu nutzen.
Gleichzeitig trägt die Verwendung der .axa Domain dazu bei, Phishing-Versuche und andere Formen von Online-Betrug zu verhindern (Gartner, 2014). Da nur AXA und seine verbundenen Unternehmen berechtigt sind, .axa-Domains zu registrieren, können Nutzer sicher sein, dass eine Website mit der Endung .axa zu AXA gehört.
Quellen:
1. ICANN (2013). Applicant Guidebook. Abgerufen von: https://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb
2. Huges, J., Cain, J, Mockapetris, P. (2018). Domain names – Implementation and specification. RFC-1035, Network Working Group
3. Gartner, D. (2014). Top 10 Tips for Domain Name Safety. Abgerufen von https://www.gartner.com/smarterwithgartner/top-10-tips-for-domain-name-safety/
