Die Top-Level-Domain (TLD) “.bentley” ist ein generischer Markenname oder ein gesponsertes Top-Level-Domain-Name-Programm, das von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) verwaltet wird. Diese Art von TLD ermöglicht es Unternehmen und Organisationen, ihre Markenpräsenz online zu stärken und zu schützen, indem sie eine eigene domain specific to their branding haben.
Bentley Motors Limited, ein britisches Automobilunternehmen, das vor allem für seine luxuriösen Autos und SUVs bekannt ist, hat die TLD “.bentley” registriert. Die Firma hat sich dafür entschieden, ihre Internetpräsenz mit einer speziellen Domain zu personalisieren, die ihrer Marke ein einzigartiges und deutliches Online-Image verleiht.
Die Ausrichtung auf eine Marken-spezifische TLD wie “.bentley” fiel auf mit potenziellen Vorteilen, wie der Betonung der Markenidentität, der Verbesserung der Suche und der Navigation, der Verringerung des Risikos von Internet-Betrug und einer engagierteren Kundeninteraktion. Darüber hinaus kann sie die Online-Promotion vereinfachen und die digitale Werbung optimieren.
Beispielsweise könnte die Website-Adresse des Unternehmens von “www.bentleymotors.com” zu “www.motors.bentley” geändert werden. Das sorgt für mehr Klarheit und leichte Erinnerung für Kunden und Nutzer, und es reduziert auch das Risiko, dass Kunden auf betrügerische oder gefälschte Websites stoßen, da die TLD speziell und exklusiv für die Marke reserviert ist.
Es ist jedoch zu beachten, Nicht alle Unternehmen oder Marken entscheiden sich für diese Art von maßgeschneiderter TLD. Zuerst gibt es einen Kostenfaktor, da das Anfordern und Verwalten benutzerdefinierter TLDs teuer ist. Zweitens werden einige Marken es vorziehen, bei den traditionelleren “.com“s oder “.org“s zu bleiben, da diese allgemein bekannt und weit verbreitet sind.
Die Quellen, die zum Aufbau dieser Antwort verwendet wurden, sind die offizielle Website der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) und der Bentley Motors Limited. Zudem wurde der Artikel “Brand TLDs vs .com (part two): How can brands benefit from a .brand TLD?” beim Marken-TLD-Ressourcen-Dienst dotstories für weitere Einblicke herangezogen.
