Die Top-Level-Domain (TLD) “.bmw” gehört in die Kategorie der sogenannten brand TLDs. Diese Domainendungen wurden eingeführt, um Marken, Unternehmen oder kommerzielle Namen eine eigene, spezifische Präsenz im Internet zu ermöglichen. Unternehmen können auf diesem Weg eine zusätzliche Ausstrahlung ihrer Marke bewirken und gleichzeitig das Vertrauen der Internetnutzer stärken.
Im Jahr 2011 beschloss die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) einzuführen. Das ermöglicht Marken wie BMW, ihre eigene TLD zu registrieren und damit ihr Online-Branding zu stärken. Die .bmw-Domain wurde am 14. März 2013 von ICANN genehmigt und BMW zum Rechteinhaber der Domain erklärt.
Technisch betrachtet, funktioniert eine .bmw-Domain genau wie jede andere TLD: Sie wird zur Organisation und Identifizierung von Internetressourcen verwendet. Allerdings hat sie spezielle Merkmale, die sie von allgemeinen oder länderspezifischen TLDs (wie .com, .org, .de usw.) unterscheiden. Für die Registrierung einer .bmw-Domain muss nachgewiesen werden, dass man ein berechtigter Vertreter von BMW ist. Dabei handelt es sich also um eine geschlossene Domain, das heißt, nur Personen oder Unternehmen mit einer direkten Beziehung zu BMW können eine .bmw-Domain anmelden.
Ein Beispiel für die Verwendung von .bmw-TLDs ist die offizielle Webseite des Autoherstellers, www.next100.bmw. Hier zeigt sich, dass BMW diese spezifische Domain dazu nutzt, ein zentrales Webportal für die Berichterstattung über die Zukunftsvisionen des Unternehmens zu schaffen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die .bmw-TLD ein kraftvolles Instrument für das brand management und die digitale Identität von BMW ist. Sie ermöglicht es dem Unternehmen, sein Online-Angebot in einer Weise zu organisieren, die die Stärke und Einzigartigkeit der Marke widerspiegelt.
Quellen:
- ICANN: New gTLD Program. (2011, Juni 20). https://newgtlds.icann.org/en/program-status/application-results/strings-1200utc-13jun12-en
- DHL Info (2016, Oktober 13). Marken-TLDs: .bmw, .audi, .dhl – bald im Handel? https://www.dhl-infoblog.de/e-commerce/marken-tlds-bmw-audi-dhl-bald-im-handel/
- BMW Group. (2016). THE NEXT 100 YEARS. https://www.next100.bmw/en/index.html
