Die Top-Level-Domain (TLD) “.bradesco” ist ein markenspezifisches Namensraum im Internet, der vom Banco Bradesco, einer der größten privaten Banken Brasiliens, gesponsort wird. Dieser TLD-Typ wird als “Brand gTLD” bezeichnet und hat das Ziel, das Online-Erlebnis von Kunden durch Maßnahmen wie eine verbesserte Suchmaschinenoptimierung und eine erhöhte Benutzererkennung zu verbessern.
Im Gegensatz zu generischen Top-Level-Domains (gTLDs) wie “.com” oder “.org” sind markenspezifische gTLDs ausschließlich für den Gebrauch durch die Marke selbst bestimmt und werden daher häufig als “geschlossene Registries” bezeichnet. Bei solchen TLDs liegt die Kontrolle und Verwaltung vollständig in der Hand des Markeninhabers, in diesem Fall Banco Bradesco.
Gemäß den Informationen der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), die für die Koordination von Namens- und Nummernsystemen im Internet zuständig ist, wurde der Antrag von Banco Bradesco auf die TLD “.bradesco” im Jahr 2012 genehmigt. Wie in der TLD-Antragsdatenbank von ICANN angegeben, ist der Zweck der “.bradesco”-Domain, die Markenidentität von Banco Bradesco im digitalen Umfeld zu stärken und seinen Kunden ein vertrauenswürdigeres und sichereres Online-Erlebnis zu ermöglichen.
Zum Beispiel kann die Bank die Domain “.bradesco” nutzen, um ihre verschiedenen Dienstleistungen und Produkte besser zu organisieren und hervorzuheben. Eine potenzielle Verwendung könnte sein, spezifische URLs wie “savings.bradesco” oder “loans.bradesco” zu erstellen, um Kunden einen direkteren Zugang zu diesen Diensten zu ermöglichen.
Da markenspezifische Domains jedoch relativ neu sind und ihren Wert und Nutzen noch beweisen müssen, gibt es noch nicht viele Beispiele für ihre Verwendung. Einige Unternehmen haben bereits Fortschritte gemacht, wie beispielsweise Barclays mit ihrer “.barclays”-Domain, aber viele andere Marken, darunter Bradesco, haben ihre TLDs bisher nur in geringem Maße genutzt.
Quellen für diese Informationen sind unter anderem die ICANN-Website, auf der der genehmigte Antrag für “.bradesco” veröffentlicht wurde, sowie verschiedene Artikel und Blogbeiträge zu markenspezifischen Domains und ihrem Potenzial.
Quellen:
1. ICANN – New gTLD Current Application Status: https://gtldresult.icann.org/applicationstatus/viewstatus
2. ICANN – Brand gTLDs: https://wiki.icann.org/wiki/Brand_TLDs
3. Internet Governance – The New gTLD Program: The Benefits and Risks of .BRAND Domains: https://www.internetgovernance.org/2012/02/18/the-new-gtld-program-the-benefits-and-risks-of-brand-domains/
4. CSC Digital Brand Services – The power of a .BRAND Explained: https://www.cscdbs.com/blog/the-power-of-a-brand-explained/
