Die Top-Level-Domain (TLD) “.google” ist ein Beispielfall für eine Marken-TLD (top-level domain) oder gTLD (generic top-level domain), die von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) verwaltet wird. In den meisten Fällen sind diese Domains tatsächlich das Eigentum der Unternehmen, deren Namen sie tragen.
Die “.google” Domain wurde 2014 von Google Inc. beantragt und im Jahr 2015 eingeführt. Laut der Website ntldstats.com gibt es mehr als 100 Websites, die diese Domain nutzen. Einige Beispiele sind “blog.google”, “about.google” und “environment.google”, die für verschiedene Zwecke und in verschiedenen Geschäftsbereichen eingesetzt werden.
Im Allgemeinen bündeln Marken ihre Dienstleistungen oder Produkte unter einer Marken-TLD, um ihr digitales Marketing zu verbessern und einen größeren Wiedererkennungswert zu erzielen. Es hilft auch, die Authentizität einer Website zu betonen, da nur der Inhaber der Marke in der Lage ist, die Domain zu registrieren und zu nutzen.
Die Einführung von “.google” ist ein Beispiel dafür, wie sich das traditionelle Domain-Name-System (DNS) zu einem neuen Modell, dem sogenannten “.brand”, weiterentwickelt hat. Dies bietet Unternehmen zusätzliche Optionen zur Gestaltung ihrer Internetpräsenz und unterstützt ihr Branding im Internet.
Es ist wichtig zu betonen, dass das Registrieren einer solchen Domain für ein Unternehmen mit beträchtlichen Kosten verbunden ist. Eine Auszahlung von 185.000 US-Dollar ist notwendig, um den Antragsprozess zu starten, und es fallen jährliche Wartungskosten von 25.000 US-Dollar an.
Die Quellen für diese Antwort sind diverse Online-Artikel und Publikationen, einschließlich der Website der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), ntldstats.com sowie diverse Online-Nachrichtenplattformen, welche über die Einführung von “.google” berichteten.
Diese Entwicklung zeigt, dass Big-Data-Unternehmen wie Google die Bedeutung der Sicherung ihrer eigenen maßgeschneiderten TLDs erkannt haben, um ihre Markenidentität zu stärken und Verbraucher zu deren Angeboten zu dirigieren. Für kleinere Unternehmen können die hohen Kosten einer solchen Investition jedoch eine Herausforderung darstellen.
Es wird daher erwartet, dass maßgeschneiderte TLDs in Zukunft weiterhin vorwiegend von größeren Unternehmen und Marken genutzt werden, die die damit verbundenen Kosten tragen können und ein großes Interesse daran haben, ihre Markenidentität online zu stärken.
Quellen:
- ICANN: New gTLD Program
- ntldstats.com: gTLD Statistics
- mehrere Online-Artikel und Nachrichtenplattformen
