Die Top-Level-Domain (TLD) “.INFINITI” ist eine Marken-TLD und gehört zu den sogenannten generic Top-Level-Domains (gTLDs). gTLDs sind Domains, die sich auf bestimmte Einrichtungen, Unternehmen oder Dienstleistungen spezialisieren. Neben “.INFINITI” gibt es auch viele andere Marken-TLDs wie “.BMW”, “.GOOGLE” oder “.APPLE”.
Die “.INFINITI” TLD gehört zum Nissan-Konzern und bildet einen wichtigen Bestandteil der digitalen Identität der Premium-Automarke INFINITI. Sie wurde im Rahmen des gTLD-Programms der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) eingeführt, welches es Unternehmen ermöglicht, personalisierte TLDs zu registrieren.
Wie von der ICANN berichtet, hat das Unternehmen Infiniti die TLD “.INFINITI” am 25. September 2014 beantragt. Ihre Delegation – oder das Recht, Domänennamen in dieser Domain zu registrieren und zu verwalten – wurde ihr am 16. Dezember 2015 gewährt. Der Prozess, um diese TLD zu erhalten, war jedoch nicht einfach. Nissan musste seine Marke beim Trademark Clearinghouse (TMCH) registrieren und beweisen, dass sie ein legitimes Geschäftsinteresse an der TLD hatten.
Der Hauptvorteil einer Marken-TLD wie “.INFINITI” besteht darin, dass sie die Markenidentität stärkt und das Nutzererlebnis verbessert. Sie gibt dem Unternehmen volle Kontrolle über ihre Domain-Namen und ermöglicht es, die digitale Präsenz stärker auf ihre Marke auszurichten. Zudem kann sie helfen, Online-Betrug zu verhindern, da nur das Unternehmen selbst Domain-Namen unter seiner TLD registrieren kann.
Es gibt jedoch einige Einschränkungen für Marken-TLDs. So sind sie nur für den internen Gebrauch bestimmt und nicht für die Registrierung durch die Öffentlichkeit zugelassen. Sie dürfen auch nicht gegen die Regeln der ICANN verstoßen, zum Beispiel indem sie die Rechte Dritter verletzen.
Um noch ein weiteres Beispiel zu nennen: Die TLD “.GOOGLE” wurde von der gleichnamigen Firma im Jahr 2014 eingeführt. Sie wird für verschiedene Dienste des Unternehmens genutzt, wie z.B. die URL-Verkürzungsdienst g.co und der Domain-Name für die Google-Startseite in verschiedenen Ländern wie www.google.fr für Frankreich.
Quellen:
1. ICANN. (2015). Delegated Strings. Abgerufen am 2. Dezember 2021 von: https://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings
2. MarkMonitor. (2013). The New gTLDs. Abgerufen am 2. Dezember 2021 von: https://www.markmonitor.com/download/wp/wp_gTLD_Apr2013.pdf
3. Branding Strategy Insider. (2016). The Brand Benefits of gTLDs. Abgerufen am 2. Dezember 2021 von: https://www.brandingstrategyinsider.com/2016/11/the-brand-benefits-of-gtlds.html#.X8xBdthKjIU
4. World Trademark Review. (2015). Trademark Clearinghouse registrations pass 30,000 as ‘dot brands’ analysed. Abgerufen am 2. Dezember 2021 von: https://www.worldtrademarkreview.com/brand-management/trademark-clearinghouse-registrations-pass-30000-as-dot-brands-analysed
5. Google. (2014). Google TLDs. Abgerufen am 2. Dezember 2021 von: https://www.google.com/tld/
