Die Top-Level-Domain (TLD) “.kpmg” ist eine proprietäre, geschäftsbezogene Domain, die speziell von der weltweit tätigen Unternehmensberatung KPMG International Cooperative (KPMG) eingeführt wurde. KPMG ist ein globales Netzwerk von Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaften, die ihre Dienstleistungen an verschiedene Unternehmen unterschiedlichster Branchen bieten.
Die “.kpmg”-Domain ist eine von der ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) genehmigte sogenannte branded TLD (bTLD). Nach ICANN-Regularien können Unternehmen eigene TLDs beantragen und besitzen. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Marke im Internet zu stärken, eine kontrollierte Benutzergemeinschaft zu schaffen und eine Vertrauensbeziehung mit ihren Kunden und anderen Zielgruppen aufzubauen. Laut Domain Incite ist KPMG eines der ersten globalen Unternehmen, das im Rahmen der neuen gTLD-Initiative der ICANN eine vollständig gebrandete TLD erfolgreich eingeführt und implementiert hat.
Die Einführung der “.kpmg”TLD war Teil einer umfangreichen Digitalstrategie des Unternehmens, um eine kohärente und sichere Marke in der digitalen Welt zu schaffen. In einem Interview mit dem World Trademark Review erklärte der Global Head of Domains bei KPMG, dass die Nutzung der “.kpmg”-TLD zu einem zentralen Bestandteil ihres globalen Marketing und Kommunikationsplans geworden ist.
Zum Beispiel werden Websites, die auf “.kpmg” enden, auf das globale Netzwerk von KPMG verweisen. Sehen Sie sich home.kpmg als ein treffendes Beispiel an. Es handelt sich um die Hauptwebsite des Unternehmens, die Informationen zu allen Dienstleistungen, Branchen, Einblicken und Karrieremöglichkeiten bei KPMG bietet.
Es ist erwähnenswert, dass viele andere namhafte Unternehmen ähnliche Domains eingeführt haben. Beispiele für andere branded TLDs sind “.google” von Google, “.bmw” von BMW und “.barclays” von Barclays.
Quellen:
1. ICANN – TLDs: https://www.icann.org/resources/pages/tlds-2012-02-25-en
2. Domain INCITE – KPMG : http://domainincite.com/19201-it-has-4000-sunrise-registrations-but-kpmgs-gtld-will-be-restricted
3. World Trademark Review – KPMG Interview: http://www.worldtrademarkreview.com/Magazine/Issue/71/Features/The-red-tape-wall-Brands-voice-concerns-on-the-new-gTLD-programme.
