Die Top-Level-Domain (TLD) “.lamborghini” ist eine von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) genehmigte Marken-TLD. Sie ist Teil des New gTLD Programms, das im Jahr 2012 gestartet wurde und Websites die Möglichkeit bietet, Markennamen in ihrer Domain zu verwenden (Quelle: ICANN).
Diese Art von TLD wird “Brand TLD” oder “dotBrand” genannt. Sie wird von Unternehmen und Marken verwendet, die ihr Branding auf ihrer Website verbessern und eine sicherere und vertrauenswürdigere Online-Umgebung für ihre Kunden schaffen wollen. Laut Statista waren zum dritten Quartal 2021 über 1.200 solcher TLDs im Einsatz.
Im Fall von “.lamborghini” wurde die TLD von der Automobili Lamborghini S.p.A beantragt und genehmigt. Dieses italienische Unternehmen ist bekannt für die Herstellung von Luxus-Sportautos und wurde Teil der dotBrand-Bewegung, um seine Online-Präsenz zu stärken. Laut dem Bericht der ICANN dokumentiert der aktuelle Status von “.lamborghini” (Jahr 2021), dass diese TLD derzeit in der Delegierungsphase befindet.
Es gibt mehrere Gründe, warum Marken wie Lamborghini sich für eine eigene TLD entscheiden. Eine Marke könnte so ihre Marke besser schützen, eine benutzerfreundlichere Website-Erfahrung bieten und die Markenbekanntheit verbessern. Besucher der Website könnten dadurch eine verbesserte Benutzererfahrung erfahren, da sie genau wissen, dass sie auf der offiziellen Website der Marke sind (Quelle: MarkMonitor).
Ein weiterer Vorteil ist die Sicherheit. Angesichts der steigenden Zahl von Cyberkriminalitätsfällen können Marken-TLDs dazu beitragen, Phishing-Versuche und andere Arten von Betrug besser zu bekämpfen. Eine Studie von Javelin Strategy & Research fand heraus, dass Phishing-Betrug rund 16 Milliarden Dollar an Schäden verursachte im Jahr 2016 in den USA, was die Bedeutung von sichereren TLDs unterstreicht.
Abschließend ist die “.lamborghini” TLD ein Beispiel dafür, wie Marken ihre Online-Präsenz durch Verwendung einer eigenen TLD stärken. Obwohl die Primärwebsite des Unternehmens immer noch unter “.com” geführt wird, ermöglicht die Existenz von “.lamborghini” weitere Möglichkeiten zur Stärkung der Marke und Verbesserung der Benutzererfahrung, insbesondere durch Bereitstellung einer sicheren und authentischen Web-Umgebung.
Quellen:
- ICANN: “New gTLD Program“
- Statista: “Distribution of top level domain names as of 3rd quarter 2021“
- MarkMonitor: “Brand TLDs vs .com (part two): How brands are using a .brand to boost marketing“
- Javelin Strategy & Research: “2017 Identity Fraud: Securing the Connected Life”
