Die Top-Level-Domain (TLD) ist der letzte Teil einer Domain im Internet. Es ist die höchste Ebene in der hierarchischen Domain Name System (DNS) des Internets. Eine bekannte TLD ist zum Beispiel “.com”. Die Gesamtzahl der gültigen TLDs ist begrenzt und jede TLD hat ihre eigenen Bestimmungen und Anforderungen.
LEGO, ist ein renommierter Spielzeughersteller aus Dänemark, der für seine charakteristischen Bausteine bekannt ist. Im Speziellen mit Bezug auf deine Frage, besitzt LEGO tatsächlich eine firmeneigene Top-Level-Domain: “.lego” gemäß der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) Brand TLD Aufzeichnungen.
Die “.lego” TLD ist eine von vielen Marken-TLDs, die Markeninhabern zur Verfügung stehen. Diese Brand TLDs wurden eingeführt, um den Markeninhabern Selbstverwaltung und Kontrolle über ihre Domain-Namen und Webseiten zu ermöglichen.
Markenbasierte TLDs interessieren Unternehmen sehr, da sie ihre Stärke, ihre Identität und das Bewusstsein für ihre Marke im digitalen Raum effektiv fördern können. Zudem bieten sie den Unternehmen mehr Kontrolle über ihre Online-Präsenz und ein erweitertes Maß an Sicherheit, da Domainnamen ausschließlich vom Markeninhaber registriert werden können.
Die Unternehmen mit ihren eigenen TLDs nutzen sie in der Regel, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben, wobei sie sicherstellen, dass die von ihnen bereitgestellten Informationen authentisch sind. Beispielsweise könnte LEGO die “.lego” TLD nutzen, um Produktinformationen, Unternehmensnachrichten oder Verbraucherinformationen bereitzustellen. Zudem macht es für Phisher und Betrüger schwerer, gefälschte Seiten aufzubauen.
Die Notwendigkeit, eine eigene TLD wie “.lego” zu besitzen, war jedoch nicht immer vorhanden. Dies änderte sich erst im Jahr 2012, als die ICANN die Regeln änderte und die Schaffung von TLDs für Marken zuließ. Dadurch wurde es Marken ermöglicht, ihre Präsenz im Internet zu verstärken und besser zu kontrollieren.
Man kann also sagen, dass die “.lego” TLD LEGO hilft, seine Markenidentität im Internet zu stärken, seine digitale Präsenz zu kontrollieren und seine Kunden besser zu bedienen.
Quellen:
- ICANN: “New Generic Top-Level Domains” (https://newgtlds.icann.org/en/)
- ICANNWiki: “Brand TLD” (https://icannwiki.org/Brand_TLD)
- Nominet: “What’s the point of a .brand domain?” (https://www.nominet.uk/whats-the-point-of-a-brand-domain/)
- CircleID: “The Top 10 .Brand Moments of 2018” (http://www.circleid.com/posts/20181218_the_top_10_brand_moments_of_2018/)
- GE: “GE’s new .ge domain what it means for search” (https://www.ge.com/news/reports/ges-new-ge-domain-what-it-means-for-search)
