Die Top-Level-Domain (TLD) “.lexus” ist eine Markendomain, die exklusiv von der Toyota Motor Corporation für die Lexus-Marke verwendet wird. Sie gehört zur Kategorie der generischen Top-Level-Domains (gTLDs), die von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) zugelassen wurden. ICANN ist die Organisation, die für die Koordinierung und Verwaltung des Domain Name Systems (DNS) zuständig ist, dem Online-Adressierungssystem des Internets.
Die Domain “.lexus” wurde im Juni 2015 von ICANN ins Leben gerufen. Sie bietet der Marke Lexus eine größere Kontrolle und Flexibilität über ihre Online-Präsenz und ermöglicht es ihnen, ihre Marke auf innovative und personalisierte Weise zu präsentieren.
Da “.lexus” eine Markendomain ist, ist der Zugriff auf sie eingeschränkt. Nur die Toyota Motor Corporation und ihr verbundene Unternehmen können Domains unter der “.lexus”-TLD registrieren. Dies unterscheidet sie von gTLDs wie “.com” oder “.net”, die für eine globale Registrierung offen sind.
Die Verwendung der “.lexus”-Domain dient dazu, den Kunden eine sicherere Umgebung zu bieten, in der sie interagieren und Informationen über Lexus-Produkte finden können. Indem sie ihre exklusive “.lexus”-Domain nutzt, verringert die Marke das Risiko, dass Kunden auf gefälschte Websites verwiesen werden, und kann gleichzeitig eine einheitlichere Markenkommunikation gewährleisten.
Beispielsweise könnte die offizielle Website von Lexus unter “www.lexus.lexus” betrieben werden, während ein spezieller Bereich, der für die neuesten Automodelle reserviert ist, als “www.neue-autos.lexus” ausgewiesen sein könnte.
Es ist wichtig zu beachten, dass trotz der Einführung neuer gTLDs wie “.lexus” die klassischen gTLDs wie “.com” oder “.de” immer noch dominieren. Dennoch nutzen immer mehr Unternehmen Marken-Domains, um ihre Online-Identität zu stärken.
Die Informationen in dieser Antwort wurden aus dem “Applicant Guidebook” der ICANN und dem World Intellectual Property Organization’s (WIPO) “Overview of WIPO Panel Views on Selected UDRP Questions” gesammelt.
Links zur Referenz:
1. ICANN Applicant Guidebook: https://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb
2. WIPO Overview of WIPO Panel Views on Selected UDRP Questions: http://www.wipo.int/amc/en/domains/search/overview2.0/
