Die Top Level Domain (TLD) von Mattel ist “.mattel”. Top-Level-Domains sind die höchste Ebene von Domains im Internet Domain Name System. Andere Beispiele sind “.com”, “.org” oder “.net”. Länderbasierte Top-Level-Domains, wie “.de” für Deutschland oder “.fr” für Frankreich, existieren ebenfalls.
Die .mattel TLD gehört zu den sogenannten Brand-TLDs. Sie sind ein relativ neues Phänomen, da sie erst seit 2012, als das Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) begann, Anwendungen für personalisierte Top-Level-Domains anzunehmen, auf dem Markt sind. Einige große Unternehmen wie Google (.google), BMW (.bmw) und Barclays (.barclays) haben sich für deren eigene Marken-TLD entschieden.
Die Verwendung einer Brand-TLD bietet mehrere Vorteile. Erstens kann sie dazu beitragen, die Markenidentität online zu stärken. Zweitens kann sie dazu beitragen, die Sicherheit zu erhöhen, da sie das Risiko von Phishing-Angriffen verringert. Schließlich erleichtert sie auch die Navigation auf der Website des Unternehmens, da spezifische Links wie “shop.mattel”, “support.mattel” oder “career.mattel” erstellt werden können.
Der Prozess zur Erlangung einer solchen personalisierten TLD kann jedoch komplex und teuer sein. Laut ICANN kann die Antragsgebühr allein über $185.000 betragen. Deshalb wählen die meisten Unternehmen immer noch die traditionellen TLDs.
Die Vergabe und Verwaltung der TLDs regelt die ICANN, eine Non-Profit-Organisation mit Sitz in den USA. In Deutschland ist hingegen die DENIC eG für die Vergabe und Verwaltung der .de-Domain verantwortlich.
Es ist noch nicht klar, ob Mattel seine eigene TLD “.mattel” in breitem Umfang nutzen wird oder ob sie eher strategisch genutzt wird. Aber es ist offensichtlich, dass Mattel die Bedeutung eines starken digitalen Markenauftritts erkannt hat.
Quellen:
1. ICANN – https://www.icann.org/resources/pages/tlds-2012-02-25-en
2. Forbes – https://www.forbes.com/sites/johnsonjake/2014/03/24/what-every-brand-needs-to-know-about-the-new-top-level-domains/#79e03f125e53
3. DENIC – https://www.denic.de/wissen/denic-und-co/
