Die Top-Level-Domain (TLD) für “MCKINSEY” existiert derzeit nicht. Top-Level-Domains sind das höchste Level im Domain-Namen-Systems (DNS) des Internets. Sie erscheinen ganz rechts in Webadressen. Es gibt mehrere Kategorien von TLDs, einschließlich generischer Top-Level-Domains (gTLDs), wie .com, .net and .org, länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLDs) wie .us für die Vereinigten Staaten oder .de für Deutschland und schließlich brand- oder firmenspezifische Top-Level-Domains, bekannt als Marken-TLDs (.bmw oder .google zum Beispiel).
Nach Angaben der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), die für die Verwaltung und Koordination der DNS verantwortlich ist, sind Marken-TLDs eine Möglichkeit für Unternehmen, “ihre Marke in den DNS selbst zu integrieren, was einen mehr Wert und einen größeren Nutzen bietet als herkömmliche Second-Level-Domains wie z. B. company.com oder brand.net” (Quelle: ICANN).
McKinsey ist eine globale Managementberatungsfirma, die aktuell noch nicht eine eigene Marke-TLD besitzt. Es gibt viele Gründe, warum ein Unternehmen sich für eine Marken-TLD entscheiden könnte. Es kann die Markenreichweite und -bekanntheit erhöhen, die Online-Präsenz verbessern und ungültige Website-Adressen oder betrügerische Domains abschrecken. Darüber hinaus ermöglicht es einem Unternehmen mehr Kontrolle über seine Online-Präsenz (Quelle: Afilias, ein weltweit führender Anbieter von Internet-Diensten).
Andere Unternehmen haben Marken-TLDs erfolgreich genutzt. Google zum Beispiel hat .google, und dieses TLD wird für viele ihrer Produkt- und Service-Websites verwendet: search.google, ai.google, sustainability.google und viele mehr (Quelle: Google).
Sowohl die Kosten als auch das Vorhandensein relevanter technischer Infrastrukturen können Gründe sein, warum McKinsey derzeit noch keine eigene TLD hat. Die Erstellung und Verwaltung einer Marken-TLD kann teuer sein und erfordert bestimmte technische Fähigkeiten. Es ist jedoch auch möglich, dass McKinsey eine Marken-TLD in der Zukunft prüfen könnte, je nach Strategieentwicklung und Technologieinvestitionen.
Quellen:
- ICANN: marken-TLD, Verfügbar unter: https://newgtlds.icann.org/en/
- Google: .google TLD, Verfügbar unter: https://domains.google/tld/google/
- Afilias: Marken-TLDs, Verfügbar unter: https://www.afilias.info/brand-tld
