Die Top-Level-Domain (TLD) “.mini” ist eine generische TLD und wird von der BMW AG als registriertes Markenzeichen verwaltet. BMW, der Eigentümer der MINI-Marke, hat die.bmw und.mini Domain-Endungen im Rahmen des neuen gTLD-Programms der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) registriert. Sie bringen damit ihre renommierten automobilen Marken auf das nächste Internet-Ebene (ICANN Application System, 2012).
Im Jahr 2011 hat die ICANN eine Initiative gestartet, um die Anzahl der generischen Top-Level-Domains (gTLDs) im Internet zu erhöhen (ICANN, 2011). Seitdem wurden hunderte von neuen gTLDs eingeführt, einschließlich einer Reihe von branded TLDs, die von Körperschaften des öffentlichen und privaten Rechts erworben wurden. BMW hat sich berechtigterweise für die TLD “.mini” registriert, da sie die Markenidentität des Unternehmens auf den digitalen Raum ausdehnen kann.
Die TLD “.mini” ist ein Beispiel für die wachsende Verwendung von gebrandeten TLDs durch Unternehmen. Diese Verwendung von TLDs bietet Unternehmen wie BMW eine Reihe von Vorteilen. Erstens ermöglichen sie es Unternehmen, eine einheitliche und konsistente Online-Präsenz zu schaffen, die mit ihrer Marke in Einklang steht. Zweitens können sie dazu beitragen, Verbrauchervertrauen und Markenloyalität zu stärken, indem sie eine vertrauenswürdige und sichere Online-Umgebung für Kunden schaffen. Schließlich können sie dazu beitragen, das Risiko von Cybersquatting und Domain-Missbrauch zu reduzieren, da nur das Unternehmen selbst Domains unter seiner eigenen gebrandeten TLD registrieren kann (Thies, 2013).
Obwohl die TLD “.mini” von BMW eingeführt wurde, könnte sie auch für andere Zwecke geeignet sein, wie zum Beispiel für Websites, die Miniaturversionen von Produkten anbieten oder sich auf Miniaturhobby beziehen. Bis jetzt hat BMW jedoch keine Pläne bekannt gegeben, die TLD für andere als ihre eigenen Werbezwecke zu nutzen.
Insgesamt ist die TLD “.mini” ein perfektes Beispiel dafür, wie Unternehmen das Internet nutzen können, um ihre Marken zu stärken und ein umfassendes digitales Markenerlebnis für ihre Kunden zu schaffen.
Quellen:
1. ICANN Application System. (2012). gTLD Applicant Guidebook. Retrieved from https://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb
2. ICANN. (2011). New Generic Top-Level Domains. Retrieved from https://www.icann.org/resources/pages/gtlds-2012-02-25-en
3. Thies, K. (2013). 4 Benefits of a .Brand TLD and Who’s Using Them. Retrieved from https://www.searchenginejournal.com/4-benefits-of-a-brand-tld-and-whos-using-them/64831/
