Die Top-Level-Domain (TLD) “NISSAN” gehört zur Kategorie der Markentop-Level-Domains, auch “Brand TLDs” genannt. Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), die Organisation, die für die Koordination von Internet-Ressourcen wie IP-Adressen und Domain-Namen verantwortlich ist, hat diese Art von TLD eingeführt, um Unternehmen eine Möglichkeit zur Einrichtung einer benutzerdefinierten Domain-Erweiterung zu bieten (Quelle: ICANN Website).
Diese Art von TLD wird nur dem Inhaber der Marke gewährt und ermöglicht es ihnen, alle Second-Level-Domains, die dieser TLD nachfolgen, zu kontrollieren. Im Falle von “NISSAN” bedeutet dies, dass der Automobilkonzern Nissan Motor Co., Ltd. exklusiven Zugang hat und jede Domain, die auf .nissan endet.
Die Verwendung einer Brand TLD bietet viele Vorteile. Sie kann dazu beitragen, das Markenimage zu stärken und die Online-Präsenz zu verbessern. Sie ermöglicht auch eine größere Flexibilität bei der Gestaltung und Steuerung der Website-Struktur. Zum Beispiel, Nissan kann eine Domain wie www.auto.nissan oder www.suv.nissan erstellen, die auf spezifische Segmente ihres Produktangebots hinweisen (Quelle: ICANN Webseite).
Im Moment scheint allerdings Nissan nicht viel Gebrauch von ihrer TLD zu machen. Eine kurze Online-Suche zeigt, dass www.nissan immer noch auf .com endet. Dies ist allerdings nicht ungewöhnlich – viele Unternehmen haben sich ihre Marken-TLD gesichert, aber sie noch nicht vollständig in ihre Online-Strategie integriert.
Die TLD “.nissan” wurde im Jahr 2015 vergeben, wie durch den TLD-Index der ICANN bestätigt wird. Seitdem ist es Nissan Motor Co., Ltd. vorbehalten, second-level Domains unter dieser TLD zu registrieren und zu verwenden (Quelle: ICANN-Website).
Es ist jedoch zu beachten, dass, obwohl Marken-TLDs ein leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen sein können, sie nicht unbedingt für jedes Unternehmen geeignet sind, vor allem aufgrund der zusätzlichen Verwaltung und Kosten, die mit ihrer Einrichtung und Pflege verbunden sind. Es wird von den Marken erwartet, dass sie ihre TLDs aktiv verwalten und sie in Übereinstimmung mit den Richtlinien der ICANN nutzen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die NISSAN-TLD ein leistungsfähiges Marketinginstrument sein kann, dessen volles Potenzial von dem Unternehmen jedoch noch nicht ausgeschöpft zu sein scheint. Es bleibt abzuwarten, wie Nissan und andere Unternehmen ihre benutzerdefinierten TLDs in Zukunft verwenden werden.
