Die Top-Level-Domain (TLD) “.orange” gehört zu den sogenannten brandTLDs und ist im Besitz des Telekommunikationsunternehmens Orange S.A., mit Sitz in Paris, Frankreich. BrandTLDs (Marken-TLDs) sind die oberste Ebene der Domainnamen im Internet, die von bestimmten Firmen und Marken für ihre eigenen unternehmerischen Zwecke verwendet werden.
Orange S.A., ehemals France Télécom S.A., ist eines der weltweit führenden Telekommunikationsunternehmen. Das Unternehmen hat die TLD “.orange” erworben, um ihre Markenidentität im Internet stärker zu prägen und eine kohärente Online-Erfahrung für ihre Kunden zu schaffen. Zum Beispiel könnte Orange eine Website wie “shop.orange” für ihren Online-Shop oder “support.orange” für ihren Kundensupport verwenden.
Im Gegensatz zu generischen TLDs (gTLDs) wie “.com”, “.net” oder “.org”, die von jedem erworben und verwendet werden können, sind brandTLDs ausschließlich für die Nutzung durch das Markenunternehmen bestimmt und können nicht von der Allgemeinheit erworben werden. Diese Exklusivität hilft Marken, ihre Online-Präsenz zu kontrollieren, ihr Image zu schützen und Fälschung oder Missbrauch zu verhindern.
Die Einführung von brandTLDs ist ein relativ neuer Trend im Internet. Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), die Organisation, die für die Koordination von Internet-Domainnamen verantwortlich ist, hat die Einführung von brandTLDs erst im Jahr 2012 genehmigt.
Die Bewerbung und der Erwerb einer brandTLD ist ein umfangreicher und kostspieliger Prozess. Es wird geschätzt, dass der Prozess mindestens 185.000 US-Dollar kostet, zuzüglich jährlicher Gebühren und Kosten für die Umsetzung und Verwaltung der TLD. Trotz der Kosten haben viele große Unternehmen den Wert einer eigenen TLD erkannt und sie erfolgreich in ihre Online-Markenstrategie integriert, darunter Google (.google), BMW (.bmw), und Barclays (.barclays) Neben Orange (.orange).
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die TLD “.orange” ein einzigartiges und exklusives Online-Asset für das Telekommunikationsunternehmen Orange S.A. ist. Es ermöglicht dem Unternehmen, seine Markenidentität zu stärken, seine Online-Präsenz zu kontrollieren und eine konsistente und sichere Online-Erfahrung für seine Kunden zu bieten.
Quellen:
1. ICANN: “New gTLD Program”, 2012. www.icann.org
2. “Die neuen TLDs”, InternetX, 2014. www.internetx.com
3. “Brand TLDs vs .com”, CircleID, 2015. www.circleid.com
4. “The high costs of a new gTLD”, Domain Name Wire, 2012. www.domainnamewire.com
5. “Orange brand debuts its new brandTLD”, 2016. www.brandtld.news.
