Die Top-Level-Domain (TLD) “.rich” ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) verwaltet wird. Im Allgemeinen werden TLDs dazu verwendet, bestimmte Bereiche oder Funktionalitäten im Internet zu identifizieren. Die Endung .rich ist für Marken, Unternehmen oder Einzelpersonen gedacht, die eine hohe finanzielle Wertschätzung oder einen bestimmten Luxusstatus anzeigen möchten.
Die .rich TLD wurde offiziell im Februar 2014 von der ICANN eingeführt (Quelle: ICANN). Sie ist eine von vielen neu eingeführten gTLDs, die es Marken und Einzelpersonen ermöglichen, ihre Präsenz im Internet genauer zu definieren und sich von der Masse abzuheben. Zum Beispiel könnte eine Luxusmarke wie Luis Vuitton die Domain “www.louisvuitton.rich” verwenden, um ihren Status als Luxusmarke zu unterstreichen und eine stärkere Beziehung zu reichen Kunden aufzubauen.
Jedoch ist es wichtig zu beachten, dass, während einige Marken und Unternehmen diese TLD annehmen könnten, viele andere zögern könnten, dies zu tun. Wie von der Fachzeitschrift The Register festgestellt wurde, wird die Nutzung der .rich TLD oft als “imagekiller” angesehen, da sie möglicherweise als prahlerisch und elitär angesehen wird. Es gibt auch pragmatische Faktoren zu beachten, wie die Kosten für die Registrierung und Aufrechterhaltung einer solchen Domain, die für viele Unternehmen möglicherweise nicht wirtschaftlich sind.
Es gibt relativ wenige aktive .rich-Websites. Laut einem Bericht des Domainnamen-Statistikanbieters nTLDStats gibt es derzeit nur wenige .rich-Domains (Stand: April 2022). Einige der aktiven Websites sind www.johndoe.rich, www.janesmith.rich usw. Diese Websites nutzen die .rich-Domain, um ihre finanziellen Dienstleistungen zu bewerben oder einfach nur das “reiche” Image zu präsentieren.
Quellen:
1. ICANN (2014). New gTLD Program. Abgerufen von https://newgtlds.icann.org/en/
2. The Register (2014). Dot-rich dot-rush: ICANN to hold domain ‘auction of power’ in shadow of criticism. Abgerufen von https://www.theregister.com/2014/02/10/icann_auction_power/
3. nTLDStats (2022). .rich Domain Statistics. Abgerufen von https://ntldstats.com/tld/rich.
