Die Top-Level-Domain (TLD) “.tmall” ist eine generische Top-Level-Domain (gTLD), die speziell für Tmall, eine Tochtergesellschaft der Alibaba-Gruppe, entwickelt wurde. Dies ist einzigartig für Tmall und macht “.tmall” zu einer proprietären oder Marken-TLD. Dies unterscheidet es von den üblichen TLDs wie “.com”, “.org” und “.net”.
Tmall ist eine der weltweit führenden E-Commerce-Websites mit Sitz in China und bietet sowohl lokalen als auch internationalen Händlern die Möglichkeit, ihre Waren auf dem chinesischen Markt zu verkaufen (Quelle: “Tmall Global”, Alibaba Group). Es versteht sich daher von selbst, dass ein Unternehmen der Größe und des Kalibers von Tmall seinen eigenen dedizierten Ansatz für die Domain-Namensstruktur wünscht.
Die Verwaltung der .tmall-Domain fällt unter die Verantwortung der ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), die eine Regulierungsbehörde für das gesamte Internet ist. Wie aus den von ICANN veröffentlichten Informationen hervorgeht, wurde diese spezielle Domain als Teil des neuen gTLDs-Programms eingeführt, das Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre eigenen TLDs zu erstellen (Quelle: “.tmall Domain”, ICANN).
Einige Beispiele für Websites, die eine “.tmall” -Domain verwenden, sind “www.apple.tmall”, die offizielle Webseite von Apple auf Tmall und “www.lego.tmall”, der offizielle Lego-Shop auf Tmall (Quelle: Apple Tmall Shop, Lego Tmall Shop). Durch die Nutzung dieser proprietären TLD kann die Marke ihre Präsenz in Tmall hervorheben und ihre Authentizität bestätigen.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht jedes Unternehmen oder jede Website eine TLD wie “.tmall” verwenden kann. Da es sich um eine proprietäre Marken-TLD handelt, kann nur Tmall selbst oder Unternehmen, die auf Tmall verkaufen, diese TLD verwenden. Dies wurde von der ICANN festgelegt, um Marken zu schützen und die Verwendung von speziellen TLDs zu regeln (Quelle: “Rights Protection Mechanisms”, ICANN).
Im Allgemeinen zeigt die “.tmall” -Domain, wie spezielle TLDs als Marketing-Tool verwendet werden können, um die Marke zu stärken und ihre Präsenz im Internet deutlich zu machen.
Quellen:
1. “Tmall Global”, Alibaba Group. https://www.alibabagroup.com/en/news/article?news=p150610
2. “.tmall Domain”, ICANN. https://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings
3. Apple Tmall Shop. https://apple.tmall.com
4. Lego Tmall Shop. https://lego.tmall.com
5. “Rights Protection Mechanisms”, ICANN. https://www.icann.org/resources/pages/mechanisms-2012-02-25-en
