Die .YOUTUBE Top-Level-Domain (TLD) ist eine so genannte brandTLD. Wie der Name bereits nahelegt, wird diese Art von Domain im Besonderen für die Markenidentität im Internet genutzt. Sie dient der eindeutigen Zuordnung und Wiedererkennung der Marke im digitalen Raum ([MarkMonitor](https://www.markmonitor.com/resources/glossary/brandtld/)).
Die .YOUTUBE TLD gehört speziell zum Unternehmen YouTube, LLC. Die Zuteilung der .YOUTUBE-Domain wurde von der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) offiziell genehmigt und ist für den öffentlichen Gebrauch nicht verfügbar. Im Allgemeinen muss die ICANN jedem Antrag auf eine neue TLD zustimmen. Die Organisation hat strikte Richtlinien und Kriterien, die jeder Antragsteller erfüllen muss ([ICANN](https://newgtlds.icann.org/en/)).
Es gibt viele Beispiele, in denen Marken ihre eigene TLD verwenden. Zum Beispiel benutzt Google die .GOOGLE TLD, BMW nutzt .BMW und Canon benutzt .CANON um nur einige Beispiele zu nennen ([Wikipedia](https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains#Brand_top-level_domains)). Diese TLDs dienen in erster Linie dazu, die Markenidentität zu stärken und möglicherweise auch das Suchmaschinenranking zu verbessern.
Ein weiterer Vorteil der Verwendung einer markenspezifischen TLD ist der zusätzliche Schutz vor Phishing und anderen Arten von Internetbetrug. Wenn Verbraucher wissen, dass authentische Websites eines Unternehmens immer auf eine bestimmte TLD enden, kann dies dazu beitragen, das Vertrauen in die Website und die Marke insgesamt zu erhöhen. Entscheidungsträger eines Unternehmens müssen jedoch die Vor- und Nachteile der Implementierung einer markenspezifischen TLD abwägen. Insbesondere können die Kosten für die Beantragung und Aufrechterhaltung einer solchen TLD erheblich sein ([Comlaude](https://www.comlaude.com/news-and-views/what-are-branded-tlds-and-are-they-the-secret-to-boosting-seo/)).
Insgesamt zeigt das Beispiel der .YOUTUBE TLD, wie Unternehmen das Domain-Namenssystem (DNS) im Internet nutzen können, um ihre Markenidentität zu stärken und sich vor Betrug zu schützen.
