HTTPS (Protocolo de transferencia segura de hipertexto) es la versión segura del protocolo HTTP, que es la fundación de cualquier intercambio de datos en la Web. HTTPS protege la integridad y la privacidad de los datos entre el sitio web del usuario y la web.
De cara al SEO, HTTPS afecta de varias maneras. Primero, y quizás lo más importante, desde 2014 Google ha comenzado a utilizar HTTPS como un factor de clasificación. Esto quiere decir que los sitios web que utilizan HTTPS pueden tener una ligera ventaja en los resultados de búsqueda en Google, todos los demás factores siendo iguales.
La seguridad es una gran preocupación para los usuarios de Internet y, por lo tanto, para los motores de búsqueda. Si un sitio web es seguro, es más probable que los usuarios confíen en él y pasen más tiempo en él, lo que puede disminuir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio – dos factores que Google considera en su algoritmo de clasificación. Por lo tanto, la adopción de HTTPS puede mejorar indirectamente la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Además, HTTPS puede mejorar la velocidad de carga de un sitio web. HTTPS habilita el protocolo HTTP/2, que es significativamente más rápido que su predecesor, HTTP/1. El tiempo de carga de una página es otro factor de clasificación de Google, por lo que HTTPS puede contribuir a mejorar las clasificaciones de un sitio web desde esta perspectiva también.
Por último, pero no por ello menos importante, HTTPS previene los “ataques man-in-the-middle”, donde los hackers pueden infiltrarse y alterar la comunicación entre dos partes. Esto protege la integridad de los datos de los usuarios, lo que a su vez aumenta la confianza de los usuarios en un sitio web.
En conclusión, HTTPS afecta al SEO de varias maneras positivas: en primer lugar, por ser un factor de clasificación de Google; en segundo lugar, al mejorar la seguridad y la confianza del usuario, y en tercer lugar, al aumentar la velocidad de carga del sitio.
Se puede referir a estas fuentes para obtener información más detallada:
1. Chaffey, D. (2018). ‘What is HTTPS?’, Smart Insights.
2. Google Webmaster Central Blog. (2014). ‘HTTPS as a ranking signal’.
3. Sullivan, D. (2015). ‘Google Will Not Boost Your Rankings If You’re Simply HTTPS’, Search Engine Land.
4. Ives, N. (2019). ‘SEO Explained: What Is HTTPS and Why Does It Matter?’, Wpromote Blog.
