La geolocalización es fundamental para el SEO local. En general, el SEO (Search Engine Optimization) se refiere a una variedad de estrategias y tácticas utilizadas para que una página web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda, principalmente Google. Sin embargo, el SEO local adquiere un matiz geográfico, buscando aparecer en la parte superior de las búsquedas realizadas en una ubicación específica.
Google ha evolucionado a lo largo de los años para ofrecer resultados de búsqueda cada vez más personalizados y relevantes para el usuario. Según Statcounter, Google tenía más del 92% del mercado de motores de búsqueda en diciembre de 2020, por lo que es esencial entender cómo maneja la geolocalización. Google utiliza la dirección IP del usuario y, si está disponible, la geolocalización del dispositivo, para personalizar los resultados de la búsqueda.
Según BrightLocal, las empresas o sitios web que optimizan su SEO local pueden aparecer en una variedad de formas en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, pueden aparecer en el “Paquete local”, un conjunto de tres ubicaciones de negocios locales que aparecen en un mapa en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. También pueden aparecer en Google Maps si un usuario realiza una búsqueda desde la aplicación.
La geolocalización también afecta al SEO a través de las opiniones de los usuarios. Google considera las opiniones en línea y las calificaciones de los usuarios como aspectos clave para determinar la relevancia de una empresa para una búsqueda local. Por lo tanto, las empresas con fuertes opiniones locales pueden ser más propensas a clasificar bien en las consultas de búsqueda locales.
Entonces, cómo puedes mejorar tu SEO local teniendo en cuenta la geolocalización? Puedes registrar tu negocio en Google My Business, asegurándote de proporcionar información exacta y completa, incluyendo dirección, número de teléfono y horario de atención. También deberías incentivar a tus clientes a dejar opiniones en Google, ya que esto aumentará tu relevancia para las búsquinas locales.
Por último, asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para móviles. Google ha pasado a un índice de móvil primero, lo que significa que prioriza la versión móvil de un sitio web para la indexación y clasificación. Dado que muchos usuarios realizan búsquedas locales en sus dispositivos móviles, tener un sitio web móvil amigable es esencial para el SEO local.
Fuentes:
1. Statcounter. (2020). Search Engine Market Share. Recuperado de: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
2. BrightLocal. (2021). What is Local SEO? Recuperado de: https://www.brightlocal.com/learn/what-is-local-seo/
3. Google. (2021). Acerca de la Búsqueda local de Google. Recuperado de: https://support.google.com/business/answer/7091?hl=es
4. Google. (2020). Mobile-first indexing: Let’s make it official. Recuperado de: https://developers.google.com/search/blog/2020/09/mobile-first-indexing-by-default-for
