Las señales sociales son las interacciones que los usuarios tienen con el contenido de un sitio web en las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, entre otros. Entre estas se incluyen likes, shares, comentarios, tweets, y cualquier otra forma de interacción que pueda ser medible en estas plataformas.
Las señales sociales son una parte importante de las técnicas de SEO (Search Engine Optimization), ya que los motores de búsqueda como Google las usan para determinar la relevancia, utilidad y autenticidad del contenido de un sitio web. Por ejemplo, si un artículo de blog tiene muchos shares y comentarios en Facebook, Google interpreta esto como una señal de que el contenido es útil y relevante para los usuarios, lo que puede ayudar a mejorar su ranking en los resultados de búsqueda.
La relación entre las señales sociales y el SEO no es directa, sino indirecta. Esto significa que los motores de búsqueda no utilizan las señales sociales como un factor de clasificación en sí mismo. Sin embargo, el tráfico y el compromiso que generan las señales sociales pueden tener un impacto significativo en otros factores que los motores de búsqueda sí toman en cuenta, como el tiempo de permanencia en la página y la tasa de rebote.
Un estudio de 2020 de Backlinko, por ejemplo, encontró que existe una correlación positiva entre el número total de acciones en redes sociales y las clasificaciones de Google. Aunque esta correlación no significa necesariamente que las señales sociales cause directamente las clasificaciones más altas, sí sugiere que los sitios webs con más acciones en redes sociales tienden a tener mejores posiciones en Google.
Además, un estudio de Hootsuite realizó una prueba de contenido con y sin promoción en redes sociales. Los resultados mostraron que las piezas de contenido promovidas a través de las redes sociales vieron un aumento del 22% en las clasificaciones de búsqueda en comparación con las que no lo estaban.
En resumen, aunque las señales sociales no son un factor directo en las clasificaciones de búsqueda, juegan un papel importante en el aumento del tráfico, la generación de enlaces y el compromiso del usuario, todos los cuales pueden ayudar a mejorar la visibilidad y el ranking en los resultados de búsqueda. Para maximizar el impacto de las señales sociales en el SEO, es crucial tener una estrategia sólida de contenido y de redes sociales que incentive la interacción del usuario con el contenido.
Fuente:
1. Backlinko (2020). “We Analyzed 11.8 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO”. Link: https://backlinko.com/google-ranking-factors
2. Hootsuite (2018). “The Impact of Social Media on SEO”. Link: https://blog.hootsuite.com/social-medias-impact-seo-experiment/
