Google Penguin es un algoritmo de Google que se lanzó por primera vez en abril de 2012. El objetivo de este algoritmo es disminuir el posicionamiento en los resultados de búsqueda de aquellos sitios web que infringen las directrices para webmasters de Google, recurriendo a tácticas de SEO de calidad baja, también llamadas técnicas “black hat SEO”, para manipular artificialmente el ranking de una página web en los resultados de búsqueda de Google. Penguin fue creado para castigar a los sitios web que utilizan métodos manipulativos para conseguir enlaces.
Un ejemplo de estas prácticas es el uso de granjas de enlaces, es decir, la creación de sitios web con el único propósito de vincular a otros sitios para aumentar su autoridad. También se castiga el uso excesivo de palabras clave y el uso de texto oculto en un intento de engañar al algoritmo de Google.
Antes de la introducción de Google Penguin, los sitios web a menudo se enfocaban en la cantidad de enlaces que tenían, en lugar de la calidad de esos enlaces. Después de la introducción de Penguin, el foco cambió a construir enlaces de calidad con sitios web relevantes.
Google Penguin es actualizado regularmente por Google para mejorar constantemente su algoritmo. Cada vez que Google actualiza Penguin, puede afectar a los sitios web que han usado técnicas de SEO que no son aprobadas por Google. Si un sitio web es penalizado por Google Penguin, puede disminuir drásticamente en los rankings de los resultados de búsqueda de Google.
Al respecto, Danny Sullivan, editor en jefe de Search Engine Land, comentó que “Penguin ha cambiado cómo Google evalúa la calidad de los enlaces a su sitio. Si ha estado usando tácticas de construcción de enlaces de baja calidad, es probable que haya sido afectado”.
Para quienes desean evitar las penalizaciones de Penguin, Google ofrece guías y consejos sobre cómo optimizar su sitio web de manera segura y ética. Entre estos consejos se encuentran la creación de contenido original y relevante, la realización de investigaciones de palabras clave apropiadas y la obtención de enlaces naturales de alta calidad.
Las fuentes utilizadas para construir este texto son: la página oficial de soporte de Google para webmasters y una entrevista con Danny Sullivan de Search Engine Land publicada en el blog de Google.
Fuentes:
1) “Directrices para webmasters”. Google. https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=es
2) “Interview with Danny Sullivan”. Google Blog. https://blog.google/products/search/fifteen-years-on-google-search/
