BERT, que se traduce del inglés como “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”, es un algoritmo de procesamiento de lenguaje natural que fue anunciado por Google a finales de 2019. Está destinado a mejorar la comprensión del lenguaje natural de Google, con un enfoque particular en la interpretación del contexto de las palabras en las consultas de búsqueda.
La importancia del SEO (Optimización de motores de búsqueda) BERT radica en su capacidad para interpretar el contexto. Anteriormente, los motores de búsqueda analizaban las palabras individuales en una consulta de búsqueda sin entender realmente cómo cada palabra interactúa para dar un significado. BERT cambia esto permitiendo a Google mirar las palabras antes y después de una palabra en particular para entender el contexto. Esto significa que BERT puede comprender mejor las consultas de búsqueda y proporcionar resultados más relevantes.
Por ejemplo, si buscas “pasajes de avión a Texas de Carolina del Norte”, un motor de búsqueda tradicional podría haber entendido palabras clave como “pasajes de avión”, “Texas” y “Carolina del Norte”, pero podría ignorar el “de”. Por lo tanto, podría proporcionar resultados de vuelos a ambas ubicaciones, en lugar de vuelos desde Carolina del Norte a Texas. BERT, por otro lado, entendería la importancia del “de” en esta consulta y proporcionaría los resultados correctos.
SEO BERT se refiere al proceso de optimizar el contenido del sitio web para que se alinee mejor con este tipo de interpretación de Google. Esto implica asegurarse de que la gramática y el estilo de escritura sean claros y fáciles de entender y que el texto no dependa de frases o palabras enigmáticas que BERT pueda malinterpretar.
El SEO BERT puede ser muy beneficioso para la calidad del contenido de un sitio web en general, ya que alienta a los creadores de contenido a producir texto que sea fácil de leer y comprender para los humanos, no solo para los motores de búsqueda.
En resumen, el SEO BERT permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contexto de las palabras en una consulta de búsqueda, lo que a su vez conduce a resultados más relevantes y precisos. Para los creadores de contenido, esto significa que es más importante que nunca asegurarse de que su texto sea claro y fácil de entender.
Las fuentes utilizadas para la elaboración de esta respuesta incluyen: Google Blog (2019) “Understanding searches better than ever before” y Search Engine Journal (2019) “Google BERT Update – What it means”.
