SEO de Sombrero Blanco, o White Hat SEO en inglés, es un término utilizado en el marketing digital para referirse a las estrategias de optimización para motores de búsqueda que siguen estrictamente las directrices establecidas por motores de búsqueda como Google. El objetivo de estas tácticas es mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de manera ética y sostenible (Google Search Central Blog, 2014).
Las técnicas de SEO de Sombrero Blanco están centradas en optimizar un sitio web para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Esto significa que se centran en ofrecer contenido de alta calidad, relevante y útil para los usuarios, y en garantizar que el sitio es fácil de navegar y rápido de cargar. Asimismo, se aseguran de que el sitio se puede indexar fácilmente y que está estructurado de manera que los motores de búsqueda pueden entender su contenido. Entre las técnicas más comunes se incluyen el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de calidad, la mejora de la experiencia del usuario, el enlazado interno y externo de calidad y la mejora de la velocidad de carga de la página (Moz, 2021).
Estas técnicas son la forma más segura de mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda, ya que son completamente éticas y no infringen ninguna de las reglas de los motores de búsqueda. A diferencia del SEO de Sombrero Negro, que utiliza tácticas deshonestas y a menudo viola las directrices de los motores de búsqueda para intentar mejorar la clasificación de un sitio, el SEO de Sombrero Blanco está diseñado para ser un enfoque a largo plazo y sostenible para la optimización de motores de búsqueda.
En contraste con el SEO de sombrero negro, que puede traer ganancias rápidas pero arriesgadas, las técnicas de sombrero blanco generan resultados a largo plazo y ayudan a construir la reputación de un sitio web de manera sostenible. Imagine que está construyendo una casa: con técnicas de sombrero blanco, está construyendo una fundación sólida, mientras que con técnicas de sombrero negro, está simplemente pintando la fachada para hacerla parecer bonita, pero sin una estructura sólida, muy pronto podría derrumbarse (Search Engine Journal, 2019).
Fuentes:
1. “SEO Starter Guide: The Basics”. Google Search Central Blog, 2014.
2. “White Hat SEO: The Definitive Guide”. Moz, 2021.
3. “The Difference Between White Hat SEO and Black Hat SEO”. Search Engine Journal, 2019.
