El SEO de sombrero negro, también conocido como Black Hat SEO, es un conjunto de prácticas ilícitas dirigidas a aumentar la posición de una página web en los resultados de búsqueda de Google (Ranking) de manera rápida y no sostenible, violando las directrices establecidas por los motores de búsqueda.
Dentro de estas prácticas se encuentra la Ocultación (Cloaking), que presenta contenido diferente a los usuarios que a los motores de búsqueda, el Spam en comentarios, que se trata de la inserción de enlaces irrelevantes en diferentes páginas web, también está el Keyword Stuffing, que es el llenado excesivo de palabras clave en el contenido de un sitio web.
Otra táctica de sombrero negro es el uso de Texto Oculto y Enlaces Ocultos, donde se plantea contenido o enlaces en colores similares al fondo de la página o en tamaño muy pequeño para que los usuarios no los vean pero los motores de búsqueda sí. Además, está la Redireccionamiento de Página (Sneaky Redirects), que envía a los usuarios a diferentes páginas que las vistas por los motores de búsqueda.
Un ejemplo famoso de Black Hat SEO ocurrió en 2006 en el sitio web BMW.de, donde se usó una técnica de camuflaje (recarga luego de un redireccionamiento) para que los buscadores vieran una página llena de palabras clave para mejorar el ranking SEO. Cuando Google descubrió esta técnica, penalizó a BMW.de eliminándolo completamente de su índice de búsqueda.
El uso de estas prácticas conlleva el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda, resultando en una disminución de posicionamiento SEO o, en el peor de los casos, en la eliminación completa del índice de búsqueda. Sin embargo, para algunos, estas prácticas pueden parecer atractivas debido a la promesa de resultados rápidos y atractivos, por lo menos temporalmente.
Así, es importante resaltar la importancia de utilizar técnicas SEO legítimas y respetables, conocidas como SEO de sombrero blanco. Estas técnicas incluyen la creación de contenido relevante y valioso, el uso apropiado de las palabras clave, y la construcción de enlaces de alta calidad.
Fuentes Utilizadas:
1. Google Webmaster Guidelines. Accedido a través de: https://support.google.com/webmasters/answer/35769.
2. “Black Hat SEO: Techniques to Avoid”. HubSpot. Accedido a través de: https://blog.hubspot.com/marketing/black-hat-seo.
3. “BMW.de and Ricoh.de Kicked Out of Google for Spamming”. Search Engine Journal. Accedido a través de: https://www.searchenginejournal.com/bmwde-ricohde-kicked-out-of-google-for-spamming/2714/.
