El SEO por voz es una técnica de optimización en motores de búsqueda que se centra en mejorar los resultados de los asistentes digitales activados por voz como Siri, Google Now y Alexa. Este tipo de SEO se orienta en las cadenas de búsqueda verbal, considerando la naturaleza conversacional y la capacidad de estos asistentes digitales para entender y responder a preguntas.
Diferente al SEO tradicional centrado en la escritura, el SEO por voz necesita adaptarse a cómo las personas hablan en la vida real, a menudo utilizando oraciones completas y preguntas directas. ¿Por qué es esto relevante? Según Google, el 20% de las búsquedas ya se hacen por voz y ComScore estima que para 2020, la mitad de las búsquedas serán por voz.
Pongamos un ejemplo: en una búsqueda escrita, alguien podría teclear “pronóstico del clima Madrid”. Sin embargo, con la búsqueda por voz, alguien podría preguntar “¿Cuál es el pronóstico del clima hoy en Madrid?”. Estas variaciones en la búsqueda por voz afectan cómo debemos presentar la información en nuestro sitio web y proporcionar respuestas directas que coincidan con estas preguntas.
Las tácticas recomendadas para optimizar el SEO por voz incluyen el uso de palabras clave conversacionales, el aseguramiento de respuestas precisas y directas a preguntas comunes, el uso de esquemas para proporcionar a los motores de búsqueda más información del sitio web y la optimización para dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas por voz se originan en dispositivos móviles.
Google ha lanzado características, como los fragmentos destacados, que desempeñan un papel central en el SEO por voz. Optimizar para estos fragmentos destacados puede incrementar las posibilidades de ser la respuesta elegida por Google para una búsqueda por voz.
El SEO por voz es un desafío emergente y apasionante en el campo de la optimización de motores de búsqueda que nos obliga a pensar de una manera más humana y conversacional.
Fuentes utilizadas:
Blog Think with Google, “Cómo la búsqueda por voz está cambiando la estrategia SEO”, publicado en junio 2019.
Artículo de Neil Patel, “Cómo dominar el SEO por voz en menos de 30 minutos”, publicado en marzo 2020.
Informe de la empresa de análisis ComScore, “2016 U.S. Cross-Platform Future in Focus”, publicado en marzo 2016.
Artículo de Search Engine Journal, “A Complete Guide to SEO: What You Need to Know in 2019”, publicado en diciembre 2018.
