El SEO, que significa Search Engine Optimization o Optimización para Motores de Búsqueda en español, es un conjunto de estrategias y tácticas que son utilizadas para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de motores como Google, Bing, entre otros.
El objetivo del SEO es mejorar la posición de un sitio web en la página de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), para así aumentar el tráfico orgánico o natural hacia el sitio. El tráfico orgánico se refiere al número de visitantes que llegan a un sitio web a través de búsquedas no pagadas.
Las estrategias de SEO se pueden dividir generalmente en dos categorías: SEO on-page y SEO off-page. El SEO on-page se refiere a las tácticas que se pueden aplicar en el sitio web para mejorar su posición en los SERP, tales como optimización de los metadatos (meta tags), utilización de palabras clave relevantes, mejora de la velocidad de la página, entre otros. Por otro lado, el SEO off-page se refiere a las acciones que se llevan a cabo fuera del sitio web, como conseguir enlaces de retroceso (backlinks) de alta calidad, emplear las redes sociales para aumentar la visibilidad, entre otros (ProBlogger)
Un ejemplo de cómo funcionan estas tácticas sería el uso de palabras clave. Si un dentista local quiere mejorar su visibilidad en Google, puede optimizar su sitio web con palabras clave relevantes, como “dentista en [nombre de la ciudad]”, “servicios dentales”, etc. Estas palabras clave deberían estar integradas en las páginas de manera natural y relevante, en áreas como el título de la página, la descripción, el contenido, etc.
También es importante notar que el SEO es una práctica en constante cambio, ya que los motores de búsqueda continuamente actualizan sus algoritmos. Por eso, mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO es esencial para tener éxito en la optimización de motores de búsqueda.
Entre los principales beneficios del SEO podemos mencionar el aumento de la visibilidad en motores de búsqueda, un mayor tráfico orgánico, la mejora de la experiencia de usuario y la posibilidad de aumentar las conversiones y las ventas (Search Engine Journal).
Fuentes:
1. Problogger: “What is SEO and How it Works” (https://problogger.com/what-is-seo/).
2. Search Engine Journal: “What Is SEO & Why Is It Important?” (https://www.searchenginejournal.com/seo-101/what-is-seo/).
