El “contenido imperecedero” o “evergreen content” en la terminología SEO, se refiere a aquel contenido digital que no pierde relevancia o frescura con el pasar del tiempo. Este tipo de contenido sigue siendo valioso y relevante para los usuarios años tras su publicación, ya que se basa en temas que siempre son buscados e interesantes para la audiencia.
En el mundo del SEO, el contenido evergreen juega un papel crítico ya que ayuda a mantener y aumentar el tráfico al sitio web a largo plazo. Dicho contenido, al ser siempre relevante, tiene más probabilidades de ser compartido, vinculado y rankeado de manera positiva por los motores de búsqueda.
Por ejemplo, un artículo de blog sobre las “Tendencias de moda para la primavera del 2021” no se considera contenido evergreen, ya que para el siguiente año, la información será obsoleta. Por otro lado, un artículo que hable sobre “Cómo atar una corbata”, es evergreen, ya que dicha información sigue siendo útil y relevante a pesar del paso del tiempo.
En términos más técnicos, el Instituto de Marketing de Contenidos define el contenido evergreen como “contenido que es constantemente relevante y se mantiene ‘fresco’ para los lectores a lo largo del tiempo” (Content Marketing Institute, 2015).
Además, MOZ, una autoridad líder en SEO, afirma que “Los motores de búsqueda aman el contenido evergreen… tiene un valor continuo, por lo que los motores de búsqueda querrán presentarlo a los buscadores durante un período de tiempo más largo” (MOZ, 2018).
En resumen, el contenido imperecedero en SEO es aquel que mantiene su relevancia y valor con el paso del tiempo, lo que ayuda a mejorar las clasificaciones de búsqueda, atraer tráfico constante y generar conversiones regulares.
Fuentes:
- “Evergreen Content: What It Is, Why You Need It and How to Create It”. Content Marketing Institute. Consultado el 2021-09-22.
- “Why You Should Create Evergreen Content”. MOZ. Consultado el 2021-09-22.
