El encubrimiento en SEO (Search Engine Optimization) se refiere a una práctica de Black Hat SEO donde el contenido presentado al motor de búsqueda es diferente del que se presenta al usuario. Es un tipo de decepción que se utiliza para manipular los rankings de los motores de búsqueda e inflar artificialmente la relevancia o popularidad del sitio web.
En términos más simples, cuando un usuario busca un término en particular, el motor de búsqueda rastrea el internet para encontrar los sitios web más relevantes. Aquí es donde algunos sitios web pueden jugar sucio y mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda para clasificar para ese término. Sin embargo, cuando el usuario finalmente llega a ese sitio web, el contenido que ve es completamente diferente.
Por ejemplo, un sitio web puede presentar páginas de contenido saludable a los motores de búsqueda para clasificar para ciertas palabras clave relacionadas con la salud. Pero cuando un usuario hace clic en el enlace, se le dirige a una página de venta de suplementos dietéticos. Este es un caso clásico de encubrimiento.
Según Google, el encubrimiento es una violación a sus Directrices para webmasters. Los sitios web captados utilizando tácticas de encubrimiento pueden ser penalizados por Google y otros buscadores. Esto puede variar desde la disminución en la clasificación de búsqueda del sitio web hasta la eliminación completa del sitio en el índice de Google.
El encubrimiento no solo es perjudicial para los motores de búsqueda, sino que también es frustrante para los usuarios que terminan en una página que no es relevante para su búsqueda original. Esto puede llevar a una mala experiencia de usuario, una alta tasa de rebote y una pérdida de la reputación del sitio web.
Algunos ejemplos de encubrimiento son:
1. Encubrimiento basado en IP: es cuando un servidor de sitios web ofrece contenido diferente a diferentes IP’s en función de su ubicación geográfica.
2. Encubrimiento basado en agente de usuario: es cuando un servidor de sitios web ofrece contenido diferente en función del agente de usuario o motor de búsqueda que realiza la visita.
Las fuentes utilizadas para esta respuesta incluyen las Directrices para webmasters de Google y el blog oficial de Google para webmasters.
Para evitar el uso de tácticas de encubrimiento, los webmasters deben centrarse en crear contenido de alta calidad, relevante y útil para sus usuarios. Utilizar técnicas de White Hat SEO como la optimización de palabras clave, la creación de enlaces de calidad y la mejora de la experiencia del usuario puede ayudar a mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio web de manera ética y sostenible.
