La búsqueda paga, también conocida como Publicidad en Motores de Búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés Search Engine Marketing), es una estrategia de marketing digital que involucra el pago de anuncios para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. Esencialmente, es un método para “comprar” visitas a tu sitio web, en lugar de intentar “ganar” visitas de forma orgánica. Google Ads es un ejemplo común de una plataforma publicitaria de búsqueda paga.
Cuando los usuarios ingresan una consulta en un motor de búsqueda, ven dos tipos de resultados: orgánicos y pagados. Los resultados orgánicos son aquellos que provienen de la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés Search Engine Optimization). En contraste, los anuncios pagados aparecen en la parte superior o inferior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés, Search Engine Result Page), marcados con la palabra “Anuncio”.
Las empresas utilizan la búsqueda paga para aumentar la visibilidad en las SERP cuando los usuarios buscan palabras clave que son relevantes para sus negocios. Por ejemplo, un restaurante puede pagar para aparecer en los resultados de la búsqueda cuando un usuario busque “Restaurante de comida italiana cerca de mí”.
El modelo de precios más comúnmente utilizado en la búsqueda paga es el pago por clic (PPC), lo que significa que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Adicionalmente, puedes enfocar tus anuncios a audiencias específicas basadas en factores como ubicación geográfica, intereses, edad, género y más.
La búsqueda paga tiene varias ventajas, incluyendo los resultados inmediatos, la capacidad de llegar a un público objetivo específico y la capacidad de medir y ajustar fácilmente tus campañas en función de su rendimiento. Sin embargo, también tiene desventajas, como el hecho de que puedes gastar mucho dinero si tus campañas no están bien gestionadas.
En resumen, la búsqueda paga es una herramienta valiosa para las empresas que desean aumentar la visibilidad en línea, llegar a su público objetivo y dirigir tráfico a su sitio web.
Fuentes utilizadas para construir esta respuesta:
- Google Ads Help: About Search Network campaigns. (s.f.). Consultado el 29 de enero de 2022, de https://support.google.com/google-ads/answer/6340432?hl=en
- Investopedia: Pay-Per-Click (PPC) Definition. (2022). Consultado el 29 de enero de 2022, de https://www.investopedia.com/terms/p/payperclick-ppc.asp
- WordStream: What is SEM? (2022). Consultado el 29 de enero de 2022, de https://www.wordstream.com/sem
- HubSpot: The difference between SEM vs. SEO. (2021). Consultado el 29 de enero de 2022, de https://blog.hubspot.com/marketing/seo-vs-sem
