La canibalización de palabras clave o “Keyword Cannibalization” se refiere al escenario en el que varias páginas de tu sitio web intentan clasificar en los motojones de búsqueda utilizando la misma (o muy similar) palabra clave. En otras palabras, estás competiendo contigo mismo por la clasificación de los motores de búsqueda provocando una confusión en estos acerca de qué página es realmente la más relevante para esa consulta de búsqueda.
Cada vez que añades contenido nuevo a tu sitio web, también creas una nueva URL para ese contenido. Cada una de esas URL está destinada a atraer tráfico de búsqueda hacia términos de palabras clave determinados, según el SEO de Rand Fishkin. Sin embargo, si varias páginas se dirigen al mismo término de palabras clave, se está canibalizando ese término.
Por ejemplo, si tienes una tienda de calzado online y tienes dos páginas separadas, una para “zapatillas de running para hombre” y otra para “zapatillas deportivas para hombre”, aunque la intención puede ser diferente (una página para correr y otra general), los motores de búsqueda podrían interpretarlas como páginas competidoras por las mismas o similares palabras clave.
Uno de los problemas más grandes que provoca esta canibalización es la dilución del valor del enlace. Según Search Engine Journal, los motores de búsqueda valoran los enlaces que apuntan a una página del sitio web como un voto de confianza. Si tienes enlaces apuntando a varias páginas que se dirigen a la misma palabra clave, puedes dar una señal confusa al motor de búsqueda y diluir el valor de esos enlaces.
La manera más efectiva de evitar la canibalización es mediante una cuidadosa planificación y una sólida estrategia de palabras clave. Al saber qué palabras clave asignar a cada página, puedes evitar crear contenido que pueda competir entre sí. Además, la reescritura y redirección de las URL también puede ayudar a aclarar cualquier confusión que los motores de búsqueda puedan tener.
En conclusión, la canibalización de palabras clave es una práctica que puede perjudicar el rendimiento SEO de tu sitio web. Para evitarla, es importante llevar a cabo una planificación cuidadosa y adoptar una sólida estrategia de palabras clave.
Fuentes:
1. Fishkin, R. (2017). SEO: The Beginner’s Guide to Search Engine Optimization from Moz. Moz.com.
2. Southern, M. (2020). What is Keyword Cannibalization & How Can You Solve it? Search Engine Journal.
