La construcción de enlaces, también conocida como “link building”, es una táctica de SEO (Search Engine Optimization) que implica obtener hiperenlaces de otros sitios web a su propio sitio web. Un hiperenlace (o link) es una forma de que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces para rastrear la web; rastrearán los enlaces entre las páginas individuales en su sitio web y también los enlaces entre sitios web completos.
Según Moz, una empresa líder en SEO, “la construcción de enlaces es importante porque es un factor importante en cómo Google clasifica las páginas web. Google apunta en su documento “Cómo funciona la búsqueda” que: “… en general, los webmasters pueden mejorar el rango de sus sitios agregando más enlaces de alta calidad…”. Piense en los enlaces como las calles que permiten a Google descubrir su sitio web. Cuando Google rastrea la web, extrae el contenido de las páginas web y lo añade a su índice. A continuación, decide qué páginas son relevantes y valiosas en base a varios factores, y uno de ellos es el número y la calidad de los enlaces a sus páginas.
Las técnicas de construcción de enlaces varían considerablemente y algunas requieren bastante tiempo y esfuerzo. Por ejemplo, el “link baiting” es una técnica popular que implica crear contenido de alta calidad que otros webmasters quieran vincular de forma natural. Esto podría ser una infografía viral o un artículo de investigación única e informativa.
Un ejemplo de construcción de enlaces podría ser trabajar con un bloguero o un sitio web de la industria para escribir una publicación de invitado que incluya enlaces de vuelta a su sitio web. También puede tratar de obtener enlaces de socios comerciales, proveedores o clientes. Otra forma popular de construir enlaces es a través de las redes sociales, compartiendo contenido que enlace a su sitio web y fomentando a otros a hacer lo mismo.
Las fuentes para esta respuesta incluyen Google Search Central (enlace: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes?visit_id=637671204337677100-413849454&rd=1), la guía para principiantes de SEO de Moz (enlace: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/growing-popularity-and-links) y el blog de marketing digital Neil Patel (enlace: https://neilpatel.com/blog/link-building/). Estas fuentes son ampliamente reconocidas en la industria del SEO y proporcionan información exhaustiva y confiable.
