La zarigüeya de Google o “Google Possum” se refiere a una actualización del algoritmo de Google que tuvo lugar en 2016 que afectó particularmente a las búsquedas locales de SEO (Search Engine Optimization). Esta actualización se denominó “Possum” (nombre en inglés de una especie de zarigüeya) porque muchos dueños de sitios web creyeron que sus listados locales habían desaparecido cuando, de hecho, solo “estaban jugando a las muertas”, término que se usa para describir el comportamiento de la zarigüeya cuando se siente amenazada.
La actualización Possum inició cambios significativos en la forma en que Google filtraba e interactuaba con las listados locales. En concreto, las características clave de la actualización Possum se centraban en la proximidad geográfica e incluían:
1) Diversidad de resultados: Antes de Possum, los resultados de Google Maps a menudo mostraban múltiples ubicaciones de la misma empresa. Después de Possum, Google comenzó a diversificar los resultados para incluir una variedad de negocios relevantes.
2) Ubicación del buscador: Dónde se encuentre un usuario específicamente determinará exactamente qué resultados de búsqueda ve. Si un usuario buscaba un término específico en diferentes ubicaciones, obtendría diferentes resultados.
3) Variedad de palabras clave: Possum también hizo que Google fuera más sensible a las variaciones exactas del conjunto de palabras clave. Es decir, los cambios de palabras clave que antes no afectaban los resultados de búsqueda comenzaron a hacerlo después de la actualización.
La intención de Google con la actualización Possum fue hacer que el paisaje local de SEO fuera más equitativo y reducir cualquier ventaja injusta que las empresas más grandes pudieran tener. Sin embargo, ha habido críticas a la actualización, incluyendo que ha hecho que la precisión de los resultados de búsqueda sea más volátil y dependiente de la ubicación y la frase exacta utilizada en la búsqueda.
Las fuentes más importantes utilizadas en esta discusión son el anuncio oficial de Google que describe la actualización, y varios análisis de SEO incluyendo el de Search Engine Land que describe en profundidad las implicaciones de la actualización de Possum.
