Las metaetiquetas son fracciones de código HTML que proporcionan información sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda. Juegan un papel crucial en el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) ya que ayudan a determinar cómo se clasificará y indexará cada página (Moz, 2020).
Por ejemplo, una metaetiqueta de título indica a los motores de búsqueda el título o tema principal de la página. Cuando se realiza una búsqueda en Google, bing u otros motores de búsqueda, el contenido de esta etiqueta normalmente aparece en los resultados de búsqueda. Según Google (2020) tener un título único y preciso para cada página de tu sitio es importante para el ranking de búsqueda.
Por otro lado, las metaetiquetas de descripción proporcionan un resumen del contenido de la página. Aunque los motores de búsqueda no las utilizan para determinar el ranking, son vitales para atraer al usuario. Según Ritchie (2019), una buena descripción puede aumentar la tasa de clics de tu sitio, es decir, el número de personas que hacen clic en tu enlace en comparación con el número total de personas que ven el enlace.
Además, las metaetiquetas también pueden mejorar la accesibilidad de tu sitio web. Por ejemplo, las etiquetas alt para imágenes proporcionan descripciones de imágenes para personas con dificultades de visión y para aquellos casos en que las imágenes no se pueden cargar correctamente.
Sin embargo, también es importante mencionar que tanto Google como otros motores de búsqueda no sólo tienen en cuenta las metaetiquetas para determinar la relevancia de una página. Google (2020) indica que también considera la calidad y relevancia del contenido en general, el número y la calidad de los enlaces a una página, la arquitectura del sitio web, y muchos otros factores.
En resumen, las metaetiquetas no son el único elemento que se debe tener en cuenta al optimizar una página web para los motores de búsqueda, pero siguen siendo una herramienta valiosa en la estrategia de SEO.
Fuentes:
Google (2020). Search Console Help. https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=en
Moz (2020). Meta Tags in SEO: A Complete Guide. https://moz.com/blog/the-guide-to-meta-tags-seo
Ritchie, K. (2019). The Importance of Meta Tags in SEO. https://www.semrush.com/blog/the-importance-of-meta-tags-in-seo/
