“American Express” en sí no es un dominio de nivel superior (TLD). Según la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), un TLD es la última parte de un nombre de dominio en Internet, es decir, las letras que siguen al último punto en un nombre de Internet. Las categorías típicas de TLD incluyen dominios de nivel superior genérico (gTLD) como .com, .net, .org, y dominios de nivel superior específicos de código de país (ccTLD) como .us para los Estados Unidos, .fr para Francia, y .jp para Japón, por ejemplo.
Ahora bien, en el caso específico de “AMERICANEXPRESS”, esto más bien encajaría en la categoría de Nombre de Dominio de Marca (Brand TLD). En 2011, la ICANN lanzó un nuevo programa que permitió a las organizaciones solicitar un gTLD personalizado para su marca, conocidos como “.brand TLD”. Las compañías tendrían que cumplir con ciertas regulaciones y pagar una tarifa para obtener su propio TLD de marca.
Teniendo en cuenta esto, el gTLD .americanexpress es en realidad uno de esos .brand TLDs, que American Express Company solicitó y maneja como un dominio de nivel superior de marca registrada. Según la base de datos WHOIS, el dominio .americanexpress está registrado a nombre de American Express Travel Related Services Company, Inc.
En cuanto a su uso, los .brand TLD suelen utilizarse para mejorar la presencia de marca en Internet y para aumentar la seguridad, ya que reducen el riesgo de phishing y otros tipos de fraude digital. Un sitio web podría ser www.travel.americanexpress por ejemplo, para una sección específica de su negocio.
Pero aunque algunas empresas altamente reconocibles como American Express se han beneficiado de la obtención de su propio TLD de marca, aún existen retos. Una dificultad principal es la aceptación del usuario. Los TLD personalizados pueden no ser inmediatamente reconocibles para los usuarios de Internet acostumbrados a los tradicionales .com, .net, etc.
Fuentes: ICANN, WHOIS
Referencias:
1. “GENERIC TOP LEVEL DOMAINS (GTLD)”, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers. https://newgtlds.icann.org/en/about/program
2. “About .AMERICANEXPRESS”, WHOIS. https://www.whois.com/whois/americanexpress
3. “New gTLD Program”, ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), 20 June 2011, https://archive.icann.org/en/topics/new-gtlds/rfp-clean-19sep11-en.pdf
4. McCarthy, Kieren. “Internet braces for brand new “.anything” domains”, 20 June 2011https://www.theregister.com/2011/06/20/icann_approves_top_level_domains/
