BNPPARIBAS es un ejemplo de un dominio de nivel superior (TLD) de marca o “.brand TLD”. Estos son TLD que utilizan el nombre de una marca registrada, en este caso, “BNP Paribas”, que es un banco europeo líder con sede en Francia. BNP Paribas es parte de un grupo de organizaciones que han aprovechado la iniciativa de la ICANN (la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números) para permitir nuevas extensiones de dominio personalizadas.
Un artículo interesante publicado en “CircleID” sobre estos TLD de Marca indica que los “.brand” pueden proporcionar un sinfín de oportunidades para las organizaciones con respecto a la marketing y la seguridad en línea. Sin ir más lejos, a través de estos TLD, las empresas pueden tener un mayor control sobre sus marcas en el mundo digital, aumentar la confianza y seguridad de sus clientes y dar más visibilidad a las subdivisiones de sus compañías. Por ejemplo, BNPPARIBAS puede tener sitios web distintos como “invest.bnpparibas” o “corporate.bnpparibas”.
El uso de BNPPARIBAS como TLD permite a este banco una mayor coherencia y reconocimiento en línea. Además, desde el punto de vista de la seguridad, puede ayudar a prevenir el fraude y la suplantación de identidad al dar a los clientes un sitio web más seguro en el que confiar, ya que saben que cualquier sitio web que termine en .bnpparibas es propiedad de y está operado por el banco BNP Paribas.
Las fuentes que se han utilizado para elaborar esta respuesta incluyen la propia página de ICANN y un artículo en CircleID llamado “The Hidden Benefits of Brand TLDs (and How to Use Them)” que explora los beneficios potenciales de los TLDs de marca. Ambas fuentes aportan una perspectiva valiosa a esta cuestión, lo que sugiere que las empresas que utilizan su propia marca como TLD pueden beneficiarse en varias formas a través de la visibilidad en línea, la seguridad y la coherencia de la marca.
En resumen, si tomamos como ejemplo a BNPPARIBAS, podemos ver que este TLD de marca les permite tener un control completo sobre su espacio en línea, aumentando la seguridad, la visibilidad y la coherencia de su marca en la web. Aunque el uso de TLDs de marca aún no ha sido adoptado por todas las empresas, iniciativas como estas demuestran las posibilidades que estos pueden ofrecer.
Fuentes:
1. Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) (https://www.icann.org/)
2. CircleID: “The Hidden Benefits of Brand TLDs (and How to Use Them)” (http://www.circleid.com/posts/20161017_the_hidden_benefits_of_brand_tlds_and_how_you_can_use_them/)
