El dominio de nivel superior (TLD) para “BOSCH” no pertenece a la categoría de TLDs genéricos (.com, .org, .net, etc.), ni a la categoría de TLDs geográficos (.es para España, .fr para Francia, etc.). En su lugar, es lo que se conoce como un TLD de marca o un dominio de nivel superior genérico de marca (gTLD).
Las empresas utilizan los gTLD de marca para mantener un control total sobre su dominio, tanto para proteger su marca como para amplificar su presencia online. Este enfoque de gTLD ayuda a las empresas a gestionar la forma en que los consumidores interactúan con sus marcas online.
En el caso de “BOSCH”, el dominio se usó por primera vez en 2015, tal como se indica en el sitio de la ICANN (la organización sin fines de lucro que supervisa los dominios online). Fue asignado a la empresa Robert Bosch GmbH, una corporación internacional con sede en Alemania conocida por la fabricación de productos electrónicos y de ingeniería automotriz.
Manejar un TLD de la marca permite estas empresas proporcionar información dirigida sobre sus productos o servicios, ofrecer soporte al cliente de una manera organizada y brindar a los visitantes online la seguridad de que están interactuando directamente con la marca. Un ejemplo de un sitio en el espacio de dominio de .BOSCH es “www.sustainability.bosch”, que la compañía utiliza para discutir su compromiso con prácticas sostenibles.
Para obtener un TLD de marca, una empresa debe solicitar formalmente su gTLD a la ICANN, pasando por un riguroso proceso que implica demostrar su capacidad para operar con seguridad un dominio de alta tecnología en Internet. Una vez que se aprueba la solicitud, la empresa pasa a ser la única entidad que puede crear dominios bajo ese TLD. Así es como Robert Bosch GmbH llegó a poseer el dominio de nivel superior .BOSCH.
Fuentes utilizadas:
- ICANN. (2015). “GAC Early Warning Scores,” ICANN, www.icann.org/resources/pages/gac-early-warning-2012-11-20-en.
- PricewaterhouseCoopers AG. (2014). “New top level domains – Brand opportunities and challenges,” PwC Digital Services, www.pwc-digital.com/blog/new-top-level-domains-brand-opportunities-and-challenges.
- Bosch. (n.d.). “We Practice Sustainability,” Robert Bosch, www.sustainability.bosch.com/global/en/homepage/.
- ICANN. (n.d.). “About the Program,” ICANN New gTLD Program, newgtlds.icann.org/en/about/program.
- WHOIS. (n.d.). “.bosch Domain Information,” who.is/whois/bosch.
Es importante que las empresas tomen nota de esta oportunidad para proteger y mejorar su marca en línea dado el creciente papel de la economía digital en las operaciones comerciales modernas.
