El dominio de nivel superior (TLD) “.FASHION” es un tipo de TLD genérico de marca que fue solicitado en la ronda de la ICANN de 2012 en la nueva convocatoria de TLD. Los dominios conductuales están diseñados para mejorar la identidad de marca y el reconocimiento del consumidor en línea a través de la utilización de marcas reconocibles o terminología específica de la industria en la misma dirección web.
El TLD “.FASHION” es administrado como un dominio de primer nivel genérico (gTLD) bajo una solicitud aceptada por el registro Top Level Domain Holdings Ltd. Tras la aprobación de ICANN en 2013 (ICANN Archive, 2013), este dominio se lanzó al público ofreciendo un espacio en la web que demuestra específicamente un enfoque en la moda. Las empresas, las marcas y los individuos ahora pueden utilizar este gTLD para mejorar su presencia digital y atraer a los consumidores interesados en moda mediante el uso de un nombre de dominio que refleje directamente el contenido de su sitio web.
Para poner ejemplos concretos, marcas de moda como Gucci, Hermes, o influencers y bloggers de moda podrían usar este tipo de dominio para dar más claramente a entender su contenido y orientación. Por ejemplo, el dominio “Hermes.fashion” o “ModaCallejera.fashion”.
Además, una ventaja significativa de utilizar un TLD de moda es la mejora de los resultados de búsqueda de SEM y SEO. Los dominios gTLD son beneficiosos para las marcas a la hora de optimizar su presencia en el buscador seguro de Google, especialmente para industrias específicas como la moda.
Es importante destacar que al igual que con cualquier otra compra de dominio, tener un TLD “.FASHION” también requiere cierta inversión y puede estar en el lado más costoso que el típico “.com”, según el proveedor de nombre de dominio que elija registrarse. Entre los proveedores más conocidos de dominios están GoDaddy, Namecheap y Bluehost.
Las fuentes utilizadas para construir esta respuesta incluyen archive.icann.org, que proporciona detalles de la solicitud inicial y la decisión de la ICANN de aprobar “.FASHION” como un gTLD. Otras fuentes válidas también incluyen los sitios web de los registradores de dominios individuales (GoDaddy, Namecheap, Bluehost) por proporcionar precios y detalles del registro de dominios “.FASHION”.
En conclusión, el uso del dominio “.FASHION” puede beneficiar a las marcas de moda, influencers y bloggers, en su presencia de marca digital y en la optimización de sus resultados de búsqueda. Sin embargo, también puede conllevar un costo más elevado, lo que las marcas tienen que considerar a la hora de registrarse.
