El Dominio de Nivel Superior (TLD por sus siglas en inglés) “.LEGO” es un dominio de nivel superior de marca, o “brand TLD”. ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), el organismo global responsable de todos los TLDs, introdujo la idea de los Brand TLD en 2012 para permitir a las empresas personalizar su presencia en línea y mejorar su estrategia de marca. En estos dominios de marca, el nombre del dominio es propietario y está controlado por una sola entidad y su uso está restringido a esta entidad y sus afiliados.
En cuanto a “.LEGO”, los registros de ICANN indican que este TLD es propiedad de LEGO Juris A/S, la empresa que posee todos los derechos sobre la marca LEGO. Aunque la introducción de los Brand TLD fue un importante avance en la personalización de la presencia en línea de una empresa, cada empresa hace un uso diferente de su TLD de marca.
Por ejemplo, al momento de buscar en Internet, podemos ver que la empresa LEGO ha adoptado el uso de su “.LEGO” TLD en su página oficial (www.lego.com), sin embargo, no parece que lo utilicen para cada aspecto de su negocio en línea. LEGO ha elegido usar este TLD en parte de su negocio de comercio electrónico y en su plataforma de marketing, pero todavía utiliza los TLDs tradicionales como “.com” para la mayor parte de su presencia en línea.
Esto no es inusual en las empresas que han optado por los Brand TLDs. Aunque “.LEGO” ofrece a la empresa el control completo de su TLD, cada empresa debe evaluar la asimilación del público y cómo un TLD de marca puede afectar a su estrategia de SEO (Search Engine Optimization).
Un informe del CSC (una empresa especializada en seguridad de dominios) indica que solo el 8% de los Brand TLDs se utilizan activamente, mientras que el resto se utilizan para propósitos de redireccionamiento de dominios o no se utilizan en absoluto. Esta estadística ilustra la dificultad de implementar un TLD de marca y asegurarse de que el público objetivo lo entienda y adopte.
Fuente:
1. “About”. ICANN. https://www.icann.org/resources/pages/welcome-2012-02-25-en
2. “New gTLD Breakdown and Statistics by Domains, TLDs, Registrars, Registries, Registrants”. TLD List.
https://tld-list.com/tld/lego
3. “Use of dot brands”. Makeway.
https://www.makeway.world/dotbrand-insight/
4. “Domain name stats”. CSC.
https://www.cscdbs.com/blog/domain-name-statistics-2020-follow-the-trend
